BBQ해외진출(무역관련)

소개글

BBQ해외진출(무역개론)

목차

선정동기
기업소개
중국진출
- 중국진출 현황
- 중국시장 환경분석
- 중국 마케팅 전략
- 경쟁사 분석(국내, 국외)
- 중국진출에 대한 결론과
해결방안, 앞으로의 과제

본문내용

중국진출 현황
중국진출 현황 및 목표
희망그룹 회장-치킨과 관련된 제반 시스템 점검, BBQ포 배달방식을 높이 평가, 구두로 합작할 뜻을 비쳤다.
원료를 중국의 3대 닭고기 가공업체인 다장그룹에서 공급
상해시가 외자 기업도 프랜차이즈를 할 수 있다고 발표함에 따라
2005년 외자기업으로는 처음으로 ‘상업특허경영’허가를 받아 가맹사업을 전개
배달 시스템으로 선풍적인 인기 → 배달 비중 70%, 점포당 고객수 국내의 2배
2010년까지 중국 전역에 1점해 연간 2억2000만 달러의 외화 획득
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(4) 외식시장 규모의 성장
중국시장 환경분석
왜 중국으로의 진출인가
(1)세계의 20%를 차지하는 13억 인구의
구매력
(2)WTO가입으로 시장 확대
(3) 한류열풍
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중국 마케팅 전략
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1)BBQ의 마케팅 목표
BBQ가 합작회사를 만들고 중국 시장에진출했을 당시, 치킨시장은 맥도날드와 KFC가 양분하고 있었음
두 회사 모두 강한 브랜드력을 갖추었을 뿐만 아니라, 강력한 자금력을 바탕으로 번화가에 진출해있었음

참고 자료

없음