전략적 국가 조사 - 인도 시장 분석

소개글

경영학원론 수업 중 전략적 국가를 설정하여 조사한 것입니다.

목차

1. 전략적 국가 선택
2. 인도의 사업 환경 및 상관습
1. 문화적 특성
2. 섬유 소비 현황
3. 유망한 business와 성공요인 조사
4. 인도 시장에 진출
5. 참고문헌

본문내용

시장잠재력이 큰 나라라면 전자, 통신 이외의 분야에서의 진출도 생각해 볼 수 있다고 생각한다. 나는 그 이외의 분야로 패션산업을 생각했는데 그 이유를 간단하게 요약하면 이러하다. 첫 번째로, 과거 정장 소비가 높았던 인도 남성들이 최근 캐주얼 의류 구매를 늘리고 있다. 두 번째로, 인도 의류시장은 선진국에 비해 민간기업간 경쟁이 치열하지 않은 편이며, 판촉활동도 상대적으로 약한 편이다. 세 번째로, 최근 모바일 폰과 인터넷으로 십대들 사이에서 미국 문화 수용이 빠르게 확산 돼, 젊은 층이 전통 의상보다는 청바지와 티셔츠를 입는 문화가 돼가고 있다. 더 주목해야 할 점은 미국 문화 수용이 빠른 십대들의 인구수가 가장 많다. 신흥 개발도상국가 답게 인구구조가 피라미드 구조를 보이며, 인도 통계청의 2010년 예측 지를 보면 이 계층의 인구수는 5억 3천만에 육박하고 비율은 전체인구의 45.1%를 차지한다.

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참고 자료

․ 한국섬유산업연합회 - http://www.kofoti.or.kr
․ "베네통 광고이야기", 올리비에르 토스카니, 1996
․ “캐주얼웨어 바람이 부는 인도”, 한국의류산업협회, 2004
․ “인도의 성장잠재력과 진출확대방안”, 심남섭, 2004
․ LGERI 리포트-인도시장 선점전략의 키워드, 틴에이저, 이진상 선임연구원
․ 인도 남성들, 패션에 눈뜨다, 지현이 - naver.blog
․ 외교통상부 - http://www.mofat.go.kr
․ 인도인과 인도문화, 김도영, 2010