815콜라 마케팅실패 사례분석및 마케팅전략제시

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최초 등록일: 2011.04.04
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815콜라 마케팅실패 사례분석자료입니다.

본 자료에 대한 PPT 발표자료는 아래주소에있으니 참고하세요^-^

http://mybox.happycampus.com/nirvana9876/5841986

본문내용

외국에 로열티를 주지 않는 브랜드로 소비자의 애국심에 호소한 포지셔닝 전략을 내새웠다. 이때 시기가 IMF가 터진 상황으로 외국에 달러가 유출되는 것을 소비자들이 걱정하였고 콜라의 이름을 815 콜라로 하여 815가 주는 해방의 기쁨에 콜라를 이입시켜 애국심을 더욱 고취시켰다. 범양식품은 98년 광복절을 맞이해서 815콜라에 대한 소나기식 판촉 행사를 펼치기 시작했는데 이기간에 열린 행사는 무려 7가지나 되었다. 범양식품은 우선 각 소매점에 태극기 스티커를 배포해 광복절을 태극기 물결로 장식하고 “아래아 한글 지키기 운동” 과 연계해 815콜라의 페트병의 라벨응모자 1000명에게 ‘아래아 한글 815특별판’ 소프트웨어를 10월 9일에 나눠주는 행사등을 하였다. 국산토종브랜드의 이미지와 광복절, 한글날등의 이미지는 아주 부합하는 마케팅 전략이었다. 또 어린이문화축제와 관동대지진 조선인 대학살 사진전등에 후원하여 제품에 대한 좋은 이미지를 강력하게 굳힐수 있었다. 이때 당시 애국심 포지셔닝은 큰 효과를 거두었지만 콜라의 맛이 너무 떨어지고 대형업체들의 견제와 과점적인 유통구조 또한 경영자들의 가격인상의 실수 때문에 애국심 포지셔닝의 효과는 오래가지는 못하였다.

이하생략

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