소주분석-설문지조사를 통한

소개글

소주광고를 조사론에 입각하여 분석한것임

목차

Ⅰ. 조사 배경 및 목적
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅱ. Survey(설문조사)
1. 저도주 선호 소비자의 특성 분석
2. ‘진로 J’과 경쟁 브랜드(처음처럼 쿨)의 광고에 대한 태도 및 효과 파악

Ⅲ. 결론

본문내용

가설 1-6. 저도주를 선호하는 소비자는 자신의 건강에 관심이 많을 것이다.

6.귀하는 최근 건강이 안 좋다고 생각한 적이 있습니까?

1) 매우 그렇다
2)그렇다
3)보통이다
4)그렇지않다
5)매우 그렇지 않다



◆ 자신의 건강에 대한 관심도는 최근 건강에 대한 소비자들의 인식을 조사함으로써 측정하였다. 최근 건강이 좋지 않다고 생각하는 정도를 5점 구간척도로 측정하였다. 그리고 2번 설문 항목에서 구분한 대로 저도주를 선호하는 소비자와 일반소주를 선호하는 소비자 간에 8번 설문항목 즉, 자신의 건강상태에 대한 관심도에서의 차이가 있는지를 검정하였다. 건강에 관심이 많은 사람(3), 중간인 사람(2), 적은 사람(1)로 나누어, 교차분석를 사용하였다.

◆ 예상 분석 결과
우리가 흔히 생각할 때 술을 마시는 것은 건강에 해롭다고 생각하고 있으며, 과다한 음주는 여러 질병을 유발시킬 염려가 있다고 의학 전문가나 다른 여러 분야의 전문가들이 경고하고 있다. 음주를 함에 있어 건강에 해로운 것은 바로 알코올 도수이다. 신체에서 알코올을 분해하지 못해 여러 가지 간질환을 유발하며, 많은 합병증을 유발하고 있다. 이러한 점을 고려해 봤을 때 자신의 건강에 문제가 있거나, 혹은 문제가 있다고 느끼고 있는 사람일수록 저도주를 선호하는 경향을 보일 것으로 판단하고 분석을 진행하였다.

참고 자료

없음