K리그 부산아이파크 스포츠마케팅전략 기획서

소개글

부산시민의 프로축구에 대한 관심증대 및 관중확보를위한 전략과

구단인지도 향상 및 프로야구로의 관중유실방지대책 마련에관란 자료입니다.

목차

1. 문제점

2. SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

3. 해결책
(1) 다양한 문제해결 방안
(2) 최선의 해결책

본문내용

사촌이 땅을 사면 배가 아프다는 말처럼 야구가 흥행하면 K-리그의 축구팀들은 배가 아프다. 그러한 복통을 고질병처럼 앓아온 팀이 있다. 부산 연고의 프로 축구팀, 부산 아이파크이다. 스포츠마니아들에게 부산은 야구의 도시이다. 롯데 자이언츠를 향한 부산시민의 함성은 다른 도시의 야구팬들보다 훨씬 뜨겁기 때문이다. 부산에서 야구가 다른 종목에 비하여 특별히 사랑받는 이유는 명확히 설명할 수 없다. 롯데가 타 구단 보다 뛰어난 경기력을 가진 것도 아니고, 구단이 마케팅을 특별히 잘한 것도 아니다. 부산시민들은 특별한 이유 없이 롯데 자이언츠를 사랑했고, 최근 그러한 사랑이 젊은 팬들에게도 되 물림되고 있다. 스포츠 산업분야에서 볼 때나 스포츠의 사회적 효과에서 불 때 모두 긍정적인 현상이지만, 사직구장에서 도보로 10분 거리에서 장사를 하고 있는 부산 아이파크에겐 결코 기쁜 일이 아니다. 부산 아이파크의 홈구장인 아시아드 주경기장과 롯데의 홈구장인 사직구장이 밀접해 있기 때문에 축구와 야구의 경쟁이 더 분명하게 드러난다. 부산 아이파크는 늘 이 경쟁에서 패하고 있다. 부산 시민의 야구에 대한 사랑은 축구장으로 향하던 사람들마저 야구장으로 발걸음을 돌리게 만든다. 시즌 중 축구경기와 야구경기 일정이 겹치는 날이면 축구경기를 보기 위해 아시아드 주경기장으로 향하던 팬들이 사직구장의 흥겨운 함성소리에 이끌려 발걸음을 돌리는 경우를 종종 찾아볼 수 있다.

참고 자료

없음