배스킨라빈스 마케팅전략

소개글

마케팅관련된 수업을 듣는 학생들에게 좋은자료입니다.
총21페이지 입니다.

목차

1. 기업소개

2. 외부환경분석
(1) 경쟁분석
(2) 시장상황분석
(3) 경쟁자분석
(4) 소비자분석

3. 내부환경분석
(1) 4P분석
(2) SWOT 분석

4. 문제점 도출

5. 배스킨라빈스 마케팅전략방안
(1) 카페31의 새로운 컨셉
(2) ATL
(3) BTL

본문내용

1. 기업 소개
(1) BR 코리아
1985년 영국의 Allied Domecq그룹과 합작투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스와 던킨도너츠를 보유하고 있다.
비전 : 고객이 중심에 서는 1등 기업, 비알코리아
(2) 글로벌 배스킨라빈스
‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.’는 의미의 ‘ 31’이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.
세계 2차 세계 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스”라는 상호명이 탄생하게 되었다.
(3) 한국 배스킨라빈스

참고 자료

없음