마케팅의 성공사례와 그 실패사례를 조사 비교하시오

소개글

당시 소주시장 상황
① 저도주 등장
② 소비시장 확대
두산VS진로의 소주 3차전
‘米 소주’ 4P분석
SWOT분석
실패원인(STP분석)
결과
결론

‘처음처럼’의 탄생 배경
‘산 소주’ 소비자 선호도
4P 분석
‘처음처럼’ 광고 포스터
‘알카리 환원수’의 작용
SWOT 분석
성공원인
결과
결론

목차

당시 소주시장 상황
① 저도주 등장
② 소비시장 확대

두산VS진로의 소주 3차전

‘米 소주’ , 처음처럼

4P분석

SWOT분석

실패원인(STP분석)

결과

결론

본문내용

당시 국내 소주시장은 주류시장 전체규모의 30~40%를 차지

80년대까지 ㈜진로 소주가 독과점 형태로 시장형성 그러나, ㈜두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’ 출시

소주의 지역화 현상이 더욱 뚜렷해 지면서 소주시장에 많은 변화가 일어남

두산의 ‘그린소주’등장으로 인해 기존의 소주의 맛이 ‘쓴맛’→‘부드럽다’는 개념으로 바뀜

각 회사들마다 ‘그린소주’, ‘김삿갓’, ‘곰바우’, ‘참나무통 맑은소주’ 등 신상품을 선보임

각 회사들마다 소주의 ‘쓴맛’을 벗어나기 위하여 다양한 기술개발과 신상품 등을 선보이게 되었으며, 변화하는 소주 시장에 발맞추어 특징 있는 소주의 다양화, 저도주화와 단독 brand화를 지향하게 됨

참고 자료

없음