PR이론

소개글

해당자료는 행정학 내용 안에 PR 부분에 대한 상세한 자료입니다.

목차

1. PR의 의의

2. PR과 광고, 선전, 프로모션의 차이

3. 행정PR의 필요성

4. 행정PR의 과정
　1) 문제 진단
　2) 상황 분석
　3) 조사 수행
　4) 후속 자료 수집 및 분석
　5) 실행 전술 디자인
　6) PR 수행
　7) PR 평가

5. PR모형

6. 행정기관 PR의 기본 업무

7. PR의 원칙

8. PR의 문제점과 개선방안
　1) 문제점
　2) 개선방안

본문내용

<PR>

1. PR의 의의
" 공공성에 기초하여 기업(조직체)의 경영이념, 기업 활동 등에 관해 공중과의 쌍방커뮤니케이션을 통해 공중의 이해와 친선을 도모하는 설득 커뮤니케이션 행위 "
2. PR과 광고, 선전, 프로모션의 차이
3. 행정PR의 필요성
1) 민주주의의 요청 : 행정이 민주주의를 전제로 하는 한 국민의 여론에 민감하게 반응하여야 하고 여론을 경청하는 정보투입의 과정을 통하여 국민이 원하는 정책과 계획 및 방침을 산출하고 집행해야 한다.
2) 행정의 합리화․능률화 : 국민과의 상호의사교류에 의하여 행정의 합리화 및 능률화를 실현할 수 있다.
3) 인간화의 요청 : 현대행정의 경직화․관료주의화의 극복과 행정의 인간화를 위해서 요청된다.
4. PR의 과정
1) PR수행과정은 7단계로 구분 된다. 1에서 4단계까지는 조사에 해당되는데, 1단계는 문제를 발견하고 조직을 발전시킬 수 있는 프로그램을 구상하는 근거를 발견하는 컨설팅 단계이다. 그리고 2와 4단계의 조사는 일반적으로 질적인 조사 형태를 띠며, 3단계의 조사는 보통 공식적이며 양적인 조사의 형태를 띠게 된다.

참고 자료

없음