포지셔닝 감상문

소개글

포지셔닝을 읽고 요약, 감상문 입니다.

목차

1.포지셔닝이란 무엇인가?
2.마인드에 대한 공격
3.마인드에 대한 진입
4.마인드의 작은 사다리
5.현재의 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다.
6.업계 리더의 포지셔닝
7. 추격자의 포지셔닝
8. 경쟁상대에 대한 재포지셔닝
9. 이름이 갖는 위력

본문내용

positioning
처음 이책을 보는 순간 ‘딱딱한 내용 이겠구나’라고 생각했다. 역시 예상은 빛나가지 않았고 일단 읽기 시작했다. 하지만 현실은 그렇게 심각하지 않았다. 번역자가 말했었나? 책앞에서 ‘재치넘치는 저자들의 멘트’로 재미있게 볼수 있을거라고 했던게 생각난다. 그럼 이 시커먼 책에 대충 뭐라고 써있나 볼까?
1.포지셔닝이란 무엇인가?
우리는 지금 커뮤니케이션 과잉 사회에 살고 있고 사람들은 이에 대처하기 위해 마인드를 단순화 했다. 이에 기업들은 단순화된 메시지에 의해 광고했다. 포지셔닝 사고방식의 핵심은 인식을 현실로 받아들이고 그러한 인식을 재구성해 원하는 포지션을 창출하는 것이다.
2.마인드에 대한 공격
계속 늘어나고 있는 광고, 방송매체, 인터넷, 상품의 종류들로 인해 앞으로는 자신을 효과적으로 광고해야 한다.
3.마인드에 대한 진입
사람들의 마인드에 들어가기 가장 쉬운 방법은 ‘첫번째’가 되는것이다. 경쟁사가 이미 ‘첫번째’라면 다른 ‘첫번째’를 찾아라.
4.마인드의 작은 사다리
사람들의 머릿속에는 7칸의 사다리가 있고 그 가장 위에 있는 것이 1위다. 1위를 할수 없다면 2위의 포지션을 차지하는 ‘첫번째’라도 되어야한다.
5.현재의 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다.
‘할 수 있다’는 신념으로 1위와 정면대결을 한다면 결코 승리 할 수 없다. 잠재고객의 마인드에 이미 존재하고 있는 자신들의 포지션을 최대한으로 살려 이를 같은 상품의 새로운 포지션과 연결시켜야 한다.

참고 자료

없음