Wendys 웬디스 - 프랜차이즈 분석

소개글

프랜차이즈 경영론에서 미국 No.3 햄버거 프랜차이즈 기업 웬디스 분석자료입니다.
발표용으로 만점을 받았습니다.

목차

PART 1.
1. About Wendy`s
1) Founder - Dave Thmas
2) History
3) Product
4) Price
5) STP 분석
- Segmentation
- Target
- Positioning
6) SWOT Analysis
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Treat

2. Success factor`s of Wendy`s
1) Quality
2) Ad marketing
3) Father, Founder, Friend Dave Thomas

3. Wendy`s international franchising
1) Basic contents
2) Wendy`s franchising
3) Franchising Qualifications & Process & Franchisor offers
4) International franchising

PART 2.
1. Wendy`s in Korea
- The circumstances of Korea
- About Wendy`s in Korea

2. Failure factors in Korea
1) 현지화전략의 부재
2) 가격정책
3) Relationship
4) Others

3. How to re-open Wendy`s in Korea
1) Extend International Location
2) Focus Healthy And Fresh Concept
3) Advertising Strategy
4) Differentiated Service
5) Location Requirement
6) Product Glocalization
7) Organization Of Franchising Law
8) SWOT Analysis
9) STP Strategy

본문내용

[ Wendy’s Franchise ]

< Franchising Qualifications >

- 기본적인 자본금 ($5백만 이상, $2백만 이상의 유동자산)

멀티유닛의 운영을 포함한 검증될 수 있는 사업상 성공,
프랜차이징 경험은 이상적이나 필수는 아님.

- 그 나라의 문화와 하부구조에 대한 종합적인 이해와 적극적으로 수행하려는 의지

- 모든 담당구역의 발전을 위한 이해력과 의지가 가장 선호되어진다.

참고 자료

외식산업의 이해 - 나정기
외식산업개론 - 신재영,박기용 지음
식음서비스 시설개론 - Birchfield 저 / 김태희 역 / 시그마프레스 / 2004.05.01 p7
관광마케팅 - 우경식 / 기문사 2005.05.10
소비자 행동의 이해와 마케팅 응용 - 김소영,김숙응,김종의,한동여 공저/ 형설출판사
마케팅의 이해 - 김소영 공저
(성공프랜차이즈전략)밀라노프로젝트 / 타미야 마사히로 지음 / 구니이 유타카, 윤태식 [공]옮김
마케팅 전쟁 / 잭트라우트, 앨리스 지음/ 비즈니스 북스/ 제 13장 햄버거 전쟁
브랜드 마인드 = Brand mind / 박재향/ 사회평론 / 1-7. 웬디스 브랜드의 성공 아이콘, 데이브 토마스
성공의 11번째 요소 / 로버트 샤인펠드 / 김영사 6. 나이키, 웬디스, 스타벅스, 해리 포터, 부자 아빠 가난한 아빠 성공기
통합 마케팅 커뮤니케이션 - M.조셉 서지
마케팅 전쟁 / 잭트라우드, 앨리스지음 / 비즈니스북스-제 13장 햄버거 전쟁
(논문)국내 패스트푸드 프랜차이즈사업의 발전방안에 관한 연구 - 김진우