경영자 vs 마케터

소개글

알리스와 로라리스의 경영자 vs 마케터 요약 자료

목차

Ch1 경영 분야는 현실을 다룬다. vs 마케팅 분야는 인식을 다룬다.

Ch2 경영 분야는 제품에 집중한다 vs 마케팅 분야는 브랜드에 집중한다.

Ch 3 경영 분야는 브랜드를 소유하기를 원한다. Vs 마케팅 분야는 카테고리를 소유하기를 원한다.

Ch 4 경영 분야는 더 좋은 제품을 요구한다 vs 마케팅 분야는 차별화된 제품을 요구한다

Ch 5 경영 분야는 완비된 제품 라인을 선호한다. Vs 마케팅 분야는 집중화된 제품 라인을 선호한다.

Ch 6 경영 분야는 브랜드 확장을 추구한다 vs 마케팅 분야는 브랜드를 줄이려고 한다.

Ch 7 경영 분야는 ‘최초의 제품’이 되려고 노력한다 vs 마케팅 분야는 ‘최초의 브랜드’가 되려고 노력한다

Ch 8 경영 분야는 ‘한방에 뜨기’를 고대한다. Vs 마케팅 분야는 ‘천천히 이륙하기’를 고대한다.

Ch 9 경영 분야는 큰 시장을 타깃으로 한다. Vs 마케팅 분야는 표적 시장을 타깃으로 한다.

Ch 10 경영 분야는 소비자의 모든 말을 들으려 한다. vs 마케팅 분야는 단 한 마디를 가지려 한다

Ch 11 경영분야는 추상적 언어로 표현한다. vs 마케팅 분야는 구체적 이미지로 표현한다..

Ch 12 경영 분야는 단일 브랜드를 선호한다. vs 마케팅 분야는 복수 브랜드를 선호한다.

Ch 13 경영 분야는 기발함을 중시한다. vs 마케팅 분야는 신뢰를 중시한다.

Ch 14 경영 분야는 더블 브랜딩을 좋아한다. vs 마케팅 분야는 싱글 브랜딩을 좋아한다.

Ch 15 경영 분야는 지속 성장을 가정하고 계획한다. Vs 마케팅 분야는 시장 성숙도에 기반하여 계획한

Ch 16 경영 분야는 새로운 카테고리를 꺼리는 경향이 있다. vs 마케팅 분야는 새로운 카테고리에 도전하려 한다.

Ch 17 경영 분야는 커뮤니케이션 하려고 한다. vs 마케팅 분야는 포지셔닝 하려고 한다.

Ch 18 경영 분야는 평생 고객을 원한다. vs 마케팅 분야는 단기 고객도 마다하지 않는다.

본문내용

이 책은 마케팅의 대가 알리스와 로라리스가 지은 책으로 경영자와 마케터와의 시각차와 그해법에 대해 쓰고 있다. 화성에서 온 남자와 금성에서 온 여자라는 책을 대부분 읽었을 것으로 생각된다. 이에 비유해서 화성에서 온 경영자와 금성에서 온 마케터라고 볼 수 있으며 경영분야 사람들에게 마케팅 분야를 이해시키고자 쓴 책이다.
경영 리더와 마케팅 리더는 같은 목표를 갖고 있지만 보는 관점이 다른다는 것이다. 일반적으로 논리적이고, 말하는 것을 좋아하고, 분석적인 성향의 사람들이 경영 분야에 몸담는 반면, 시각적인 것을 선호하고, 직관적이고, 통합적인 사고를 하는 사람들이 마케팅 분야에서 일하는 경향이 있다는 것으로 인간의 뇌는 좌뇌와 우뇌로 나뉘어 있고 양쪽 뇌는 정보를 처리하는 방식에 따른 해석이다.
좌뇌는 정보를 연속성 있게 처리한다. 좌뇌는 언어로 생각을 전개하며 순서와 방법에 따라 일을 하고 우뇌는 정보를 동시에 처리한다. 우뇌는 심상으로 생각을 전개하며 전체를 파악하려고 한다. 이 책은 좌뇌형과 우뇌형 둘이 서로를 이해하기를 바라는 마음으로 저술하고 있다. 특히 경영분야 사람들이 마케팅 원리를 제대로 이해하기를 바라며, 일반 상식과 마케팅 센스의 차이를 이해하기를 바란다고 이야기 한다.
미국의 유명한 헤드헌터 전문업체인 Spencer Stuart의 최근 조사에 따르면 기업의 고위 경영진 가운데 CMO 재임기간이 가장 짧은 것으로 나타났다. 비지니스 위크는 CMO에 대해 ‘방사성 물질 같은 자리’라고 표현하기도 했다. CEO는 44개월, CFO 39개월, CIO 36개월, CMO의 재임기간은 26개월이다.

참고 자료

없음