공익광고의 분석

소개글

교양학 `광고와 카피`에서 A+받은 report입니다.
사전적 의미부터 사례분석까지 꼼꼼하게 독창적으로 분석한 레포트입니다.

목차

● `공익광고` 란?

● `공익광고`는 어떻게 결정되는 것 인가?

● 2010년 가장 대두되어지고 있는 `공익광고`는 어떤 것 인가?

● 2010년 현재의 `공익광고` [사례분석] + 광고에 대한 견해
- TV영상광고 : KOBACO 2010 민선5기 선거관련 `청탁, 청렴` 공익광고
- TV영상광고 : 2010 KOBACO 공익광고협의회 `생각은 그만` 편
- 포스트, 지면광고 : 2009 스페인 Casa Do Menor
- 포스트, 지면광고 : 2009 세계야생동물기금협회 (WWF) 광고
- TV영상광고 : MBC 2010 출산장려 공익광고
- 포스터, 지면광고 : 2010 물절약 광고(SAVE WATER, SAVE LIFE) Intelligent ADs
- 포스터, 지면광고 : 2009 국제 트랜드 디자인 `자살방지` 공익광고

● `공익광고`에 대한 견해

● 참고문헌

본문내용

● `공익광고` 란?
인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고, 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.
공익광고라는 형식은 제 2차 세계대전 직후부터 시작된 것이다. 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이라고 할 수 있다. 그러나 그 후 공익광고는 차원을 높여 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하고자 자리매김 하였다. 이것에서 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있다.

● `공익광고`는 어떻게 결정되는 것 인가?
공익광고의 주제선정 및 제작은 `공익광고 주제선정 가이드라인`에 의거하여
주제를 선정하고, 경쟁 프리젠테이션을 통한 제작사 선정을 통해 우측의 표
와 같은 절차를 거쳐 방송된다.
[KOBACO 한국방송광고공사 발췌]
위 자료와 같이 공익광고는 대국민 여론조사를 통해 사회적 문제점을 선정
해서, 광고공사에서 광고를 만들고, 그 광고를 심의하고, 선정하게 되는 것이다.

참고 자료

한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
Ad Council 미국 공익광고 협의회 http://www.adcouncil.org/
대한민국 공익광고제 http://www.psafestival.or.kr/
동물보호 공익광고 포스터에 관한 연구/ 명주결/ 학위논문(석사)/ 배재대학교/ 2009.02.01
크리에이티브 광고 디자인 (세계의 광고 트렌드와 창의적인 테크닉 노하우, CA projects2)/ 한국월간/ 퓨처미디어 | 2008.10.01