Made in 브랜드 독후감 4

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변하는 것과 영원한 것
전통을 중시하는 루이비통은 지금까지 그영원성을 지키기 위해 끊임없는 혁신을 계속하고 있다. 루이비통의 역사는 마차를 대신해 자동차가 달리게 되면 자동차 차체에 트렁크 형태를 맞추고, 호화 여객선 시대가 오면 선실에 맞게 연구 한다.
루이비통의 대표 패턴인 모노그램 이외의 다미에, 베르니의 디자인 변경은 변신을 게을리하지 않는 메종이 달성한 역사적 진전이다. 변하지 않는 것을 팔아온 루이비통은 여기서 일신하며 변하는 길을 선택했다. 전통을 유지 하기 위한 변화는 필요하다.
에르메스 역시 항상 영원을 위한 쇄신에 힘을 기울이고 있다. 창립160주년을 기념하는 회사의 역사는 일본 만화가에 그려졌다. 아시아 시장을 염두한 기획이다. 에르메스는 명백히 현재성 노출에 소극적인 자세를 보이면서도 훌륭한 마케팅 성과를 낸다.
현재 성과의 결합을 가장 직접적으로 드러내는 것은 역시 상품이 패션인 샤넬이다. 1980년대부터 샤넬을 이끄는 칼 라거펠트는 영원과 현재의 외줄타기를 훌륭하게 연출하고 있다. 샤넬이 영원히 남기위해서는 과거의 샤넬만을 고집해서는 불가능하다.
라거펠트는 샤넬이 남긴 영원성을 스타일이라 부른다. 누가 뭐래도 코코 샤넬은 여성의 고적 스타일을 강조했다. 그러나

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