펩시콜라

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펩시의 마케팅분석

본문내용

1) 모
탄산음료, 과즙음료 등의 기존에 인기를 얻던 음료군이 전반적으로 하락세를 보이는 반면 깔끔한 느낌의 차음료, 생수음료 등이 성장세를 보임
2011년 현재 음료시장은 약 4조 3,000억 원대 시장 규모를 보임
2) 분석
유통환경의 변화
- 유통구조의 변화
- 편의점체인의 확산
- 대형 할인매장의 증가
시장의 확대
- 지리적 시장의 확대
- 기상변화로 인한 시장 확대
3) 분석
음료시장의 확대
과실음료, 기능성 음료, 전통음료, 생수 등의 새로운 시장의 창출로 신규업체의 참여가 급격히 증가하여 경쟁이 치열해짐
다수의 경쟁업체등장
주류업체, 제약업체, 우유생산업체, 인삼가공전문업체 등이 가세
이 외에도 농협, LG화학, 조선맥주, 크라운 제과, 오뚜기, 미원 등이 음료사업에 뛰어드는 등 다수의 경쟁업체등장
4) 호 분석

소득증가
선택의 다양화
웰빙 트렌드
경쟁우위에 의한 마케팅 전략
경쟁우위에 의한 마케팅 전략
저가 전략
타겟 체인지 전략: ‘다음 세대의 선택’
버즈 마케팅 : ‘팹시 챌린지’
환경의 도움 :‘안티 코카’ 역풍
사업다각화 마케팅 전략
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