애니콜 마케팅 커뮤니케이션

소개글

삼성전자 휴대폰 마케팅 커뮤니케이션에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 애니콜 기업선정동기

2. 애니콜의 정의

Ⅱ. 본론

1. 환경분석 (환경분석에 따른 애니콜의 커뮤니케이션 전략)

2. 애니콜의 마케팅커뮤니케이션 과정

가. (원천)애니콜의 목표고객 정의

나. (암호화)애니콜이 제품 편익을 커뮤니케이션하기위한 메시지
슬로건의 변화
1. 한국지형에 강하다 ( ~ 1995년)
2. 언제 어디서나 한국인은 애니콜(98~2000년)
3. 내 손안의 더 큰 세상, 내 손안의 디지털 세상(2000~2001년)
4. Digital Exciting Anycall (2001년 ~ 2007년 9월)
5. Talk Play Love (2007년 9월 ~ 현재 )

다.(전달)애니콜의 메시지전달방법

라.(해독화)메시지의 노출 지각, 해석 과정에서 오는 장벽

3. 애니콜 마케팅커뮤니케이션의 결과

Ⅲ. 결론
1. 애니콜이 나아가야할 방향

본문내용

1. 애니콜이 나아가야할 방향(우리조의 생각)
Ⅰ-1. 애니콜 기업선정동기
“아침에 나를 깨우는 것은 엄마의 목소리도 자명종소리도 아니다. 기상시간에 맞춰진 핸드폰에서 울리는 알람소리다. 등교하는 지하철 안에서 휴대폰으로 인터넷게임을 즐기고 수업시간에는 문자메시지로 잠시 한 눈을 판다. 휴대폰 통화로 약속을 잡고 휴대폰키패드를 눌러 스케줄관리나 기념일 관리를 한다. 그리고 잠들기 전 커플무료통화를 이용해 남자친구(혹은 여자친구)와 정다운 대화를 나눈다.”
위의 글은 인터넷에 10대들의 일상생활이란 제목으로 올려진 글이다. 이 글을 읽으면 누구나 공감할 만할 이야기라고 할 수 있다. 휴대폰이 생활의 필수품으로 자리잡았다는 것을 보여주는 글이다.
삼성은 95년에 ‘한국지형에 강하다’란 슬로건으로 외국제품들을 제치고 국내시장에서 애니콜신화를 만들어 내었다. 이 당시에는 한국지형에 강한제품, 뛰어난 영업력이라는 경쟁우위가 있었기에 가능한 결과였다. 하지만 시간이 흐름에 따라 여러 가지 기술의 발달로 이동통신 서비스의 종류가 많아지고, 그에 따른 고객의 요구 또한 다양해짐에 따라 휴대폰의 변화 또한 필수불가결한 사항이 되었다.
그로 인해 시장에서 우위를 잠식하고 있던 삼성은 타사와 차별된 마케팅커뮤니케이션전략이 필요하게 되었다. 삼성은 타사와 차별된 마케팅커뮤니케이션전략을 이용하여 새로운 소비자의 발견과 기존 소비자유지에 노력하였다. 그 결과 삼성전자의 애니콜(Anycall)의 국내 브랜드 가치가 현재(2008) 5조 7천억원에 이르는 한국을 대표하는 브랜드로 자리잡았다. 10년 사이에 10배 이상의 브랜드 가치를 상승시켜 명실상부한 국내 최고의 프리미엄 브랜드의 입지를 굳히게 된 배경에는 소비자들의 기호를 효과적으로 파악하여 적절한 마케팅 커뮤니케이션 과정이 있었기 때문이다.

참고 자료

없음