피피티-브랜드런칭

소개글

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목차

1.시장정보분석

2.SWOT 분석

3.STP전략
-시장세분화
-표적시장 분석
-Positioning

4.AMBER 런칭행사

5.4P
-Product
-Price
-Place
-Promotion(shop)
-Promotion(본사)

6.사회발전 3단계
7.감성사회 마케팅믹스(4E)

8.판매 촉진 전략

9.AMBER의 재무구조

10.생산관리 및 매장관리

11.매장 계획

본문내용

1.의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
→ 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
2. 사회문화적 환경
(1) 소비의 구조조정
불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는
망설이지않는 ‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이루어짐.
(2) 개인 맞춤 소비화 시대
확일하에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세
1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해 CRM에 의한
퍼스널 마케팅 도입실행
(3) 소비자의 퓨전화
온라인과 오프라인의 상호 보완적인 채널 병행 현상
이성적 소비성향과 감성적 소비성향이 동시에 표출하는 소비현상
(4) 주5일 근무제의 확산
레저 중심의 여가시장 확대
기존사업과 제품의 엔터테인먼트화 등의 트렌드를 형성
(5) 참여문화의 확산
P세대(월드컵에서 형성된 공동체 의식과 N세대의 라이프 스타일
+ 386세대의 사회의식과 X세대의 소비문화)
→ 열정적인 사회참여로 새로운 패러다임의 변화를 주도
(6) 실버마켓의 변화
소비의 직접적인 주체세력으로 등장, ‘아너스클(Honors Club)` 부각
(7) 2002년 이후 복장 자율화 추세

참고 자료

없음