(경영)교촌치킨 중국진출 마케팅전략 분석

소개글

교촌치킨 해외진출 마케팅분석입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
2. 기업선정이유

Ⅱ. 교촌치킨 환경 분석
1. 기업현황
2. 외부환경분석
3. 내부환경분석
4. 교촌치킨의 글로벌 전략 수립

Ⅲ. 글로벌 전략 방향 제시
1. 교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략
2. 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
1980년대 초반 켄터키 후라이드 치킨이 도입된 후, 치킨 전문점은 지난 20여년간 매년 10%이상 성장해 왔다. 우리나라에서 연간 도축되는 닭은 5억마리, 연간 시장규모는 4조5000억원에 달한다. 한국계육협회와 한국프랜차이즈 협회에 따르면 치킨 전문점 수는 무려 3만5천여개나 되며 전국의 3,519개 읍, 면, 동마다 10개의 전문점이 있는 셈이다.
수많은 프랜차이즈 본사들이 명멸을 거듭하고 있는 외식시장에서 1,000여개의 가맹점을 운영중인 교촌치킨은 경기불황과 창업시장 한파로 어려움을 겪고 있는 와중에도 외국계 프랜차이즈가 즐비한 가운데 국내 순수 토종 치킨 프랜차이즈가 자신 있게 간판을 내걸었다.‘치킨의 고급화·전문화·차별화’를 표방하며,‘있을 수 없는 맛’이라는 캐치프레이즈를 내걸고 국내 시장에서 큰 호응을 얻고 있다. 교촌치킨은 맛있고 수익성 높은 치킨 아이템으로 나날이 체인점이 증가하고 있으며 현재 중국, 미국 시장에 성공적으로 진출하였고 향후 중국 외 아시아 국가와 유럽진출까지 계획하고 있다. 세계로 뻗어나가는 토종 치킨 프랜차이즈 교촌치킨, 외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않는 신토불이 토종 브랜드 교촌치킨의 글로벌 마케팅 전략에 대해서 알아보고 앞으로의 글로벌 전략을 제시하고자 한다.

참고 자료

김익현(2007), 치킨 배달 프랜차이즈의 성공 마케팅 전략 분석, 서강대학교 언론대학원
문성규(2007), 프랜차이즈업 성공요인에 관한 연구, 단국대학교
삼성 경제 연구소(http://www.seri.org)
교촌 홈페이지(http://www.kyochon.co.kr)
한국프랜차이즈 협회(http://www.ikfa.or.kr)
한국 계육 협회(http://www.chicken.or.kr)
한국경제신문(http://www.hankyung.com)