니치 마케팅

소개글

스포츠 마케팅 시간에 발표한 자료입니다
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목차

서론:1.니치 마케팅의 배경
2.니치 마케팅의 현황
3.니치 마케팅의 이론적 특성
4.니치 마케팅과 블루오션의 차이점
5.니치 마케팅 장점
6성공사례

본문내용

서론:1.니치 마케팅의 배경
70년대 후반부터 80년대에 걸쳐 인생에 대한 사고방식에 일대 변혁이 일었다.
인 `안케로비치`는 `거대한 플레이트가 움직이고 있다.`고 그 충격을 표현할 정도로 사회 환경의 변화는 대단했다. 원인은 70년대 후반에 발생한 두 건의 대형사고에 있었다.
그 첫째가 드리마일 원전사고(1979.3) 이었으며 또 하나는 우주선 첼린저만 그야말로 가공할 사건들이었다. 이를 무기력하게 지켜보았던 사람들은 `이제 나 자신밖에 믿을 것은 아무것도 없다.` 라는 생각과 더불어 라이프스타일을 바꾸려 들었다.
결혼하고 싶지 않는 독신, 미혼 커플, 딩크스(DINKS:아이 없는 맞벌이 부부), 여피직업에 종사하는 소득 높은 사람)들이 바로 이 시대에 흔히 발견할 수 있는 하나의 현상이었다. 이러한 변화 속에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 1980년 포터 (Michael E. Porter) 가 제시한 경쟁전략이 바로 ‘니치마케팅’ 이다.
2.니치 마케팅의 현황
예전에는 한 두가지 제품을 대량생산해서 공급하는 것만으로도 소비자를 충분히 만족시킬 수 있었다. 공급이 수요를 따라가지 못했기 때문에 어떤 상품이라도 만들어 공급되기만 하면 팔려나갔다.
그러나 이제 시장 상황은 공급이 수요를 훨씬 초과하고 있고, 소비자들은 단순히 제품을 구매한다는 그 자체에 의미를 부여하지 않고 대신에 소비를 통해 자신의 개성을 표현하려 한다. 그리고 개성화된 소비를 위한 추가비용의 지불에도 주저함이 없다.
한국의 시장상황도 대량생산 대량공급 위주에서 소량 다품종 위주의 차별화된 시장으로 전환하고 있는 추세이다.
최근에는 경영전략 분야에서 시장전략이나 전략적 시장관리와 같은 용어가 널리 사용
되게 되어, 사업단위의 경영전략과 마케팅전략이 동일시 되어가고 있는 추세이다.
본론:1.니치 마케팅의 정의
만약 아무도 모르는 아주 좋은 낚시터가 있다면 어떨까요? 찾기는 굉장히 어렵지만 한번 찾았다 하면 경쟁상대도 없고, 낚싯대를 던지기만 하면 월척이

참고 자료

없음