[마케팅] 브랜드전략 파파존스 성공사례 STP 4P SWOT 분석

소개글

[마케팅] 브랜드전략 파파존스 성공사례 STP 4P SWOT 분석

기업개요 및 선정동기
▶ 기업소개, 기업개요, CONCEPT, 수상현황, 유통 물류시스템 분석

피자 시장 환경 / 소비자 분석
▶ 경쟁업체 – 피자헛, 도미노피자, 미스터피자 분석

성공요인, 강점 분석
▶ 고객경영, 고객 플러스-델타, 입소문 전략

Marketing Strategy - STP, SWOT, 4P

설문 조사 및 결론 - 시사점, 전망, 전략제시

목차

없음

본문내용

O 정통피자의 맛을 지켜온 파파존스
- 설립 : 1984년 인디애나 주의 제퍼슨빌에서 시작.
- 탄생 STORY : 설립자 존 슈내터(John Schnatter)는 어린시절 피자집
에서 아르바이트 하면서 기존의 피자들이 맛과 품질에 문제가 있다는
것을 알게 되고, 정말 맛있는 피자를 직접 만들고 싶다는 꿈을 꾸게
된다. 자신의 승용차를 팔아 작은가게에서 최초로 피자를 제조 / 판매


o 피자시장 환경 분석
- 2011년 피자업계 정체 혹은 소폭 신장 ▶ 2010년 대비 4.5% 성장 예상
- 피자헛, 미스터피자, 도미노피자 ‘Big 3’ 예년보다 매출, 매장 수 성장세.
- 저가피자업계 ‘모조 치즈’ 파동, 식재료 값 폭등 이후 대폭 정리.
- 저가피자에서 이탈한 소비자 고가 브랜드에 유입 시장구조 변화.
- 피자업체들 가격 2천~3천원씩 올림 매출 상승에 영향
- 프리미엄 메뉴 개발. 프리미엄 도미노피자 3만원대의 ‘게살프랑쉐’
- 미스터피자 ‘게살몽땅’ 등 최고 3만9천원대의 ‘연어올가닉피자’ 선보임
- 2011년 경기가 쉽게 풀리지 않을 전망. 침체된 시장을 깨울 수 있는
활발한 마케팅 활동이 필요할 것으로 보임. (중략)

< 출처 / 참고 네이버블로그 - http://blog.naver.com/winter21/80060903618 >

참고 자료

출처 / 참고 네이버블로그 - http://blog.naver.com/winter21/80060903618
파파존스 홈페이지 http://www.pji.co.kr/company/company_01.html
2010년 포털사이트 엠파스 http://ranking.empas.com
http://www.foodbank.co.kr
KCSI조사결과, KMAC