전국재해구호협회 인지도 향상을 위한 대국민 PR전략안
- 최초 등록일
- 2011.04.17
- 최종 저작일
- 2011.04
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소개글
전국재해구호협회 인지도 향상을 위한 대국민 PR전략안 PPT
목차
1. 환경 분석
:재해현황 _ 세계, 국내
:기부현황 _ 세계, 국내
2. 자사 분석
:전재협에 대한 설명& 활동
3. PR활동 분석
:온라인 _ 홈페이지, 트위터, 싸이월드
:오프라인 _ 퍼블리시티 (컨퍼런스, 박람회)
4. 미디어 분석, 인터뷰
5. 공중 분석
6. SWOT
7. 문제점 도출
8. Goal
:차별화된 이미지 구축을 통한 단체에 대한 인지도 증가 및 강화
9. Objective
:전재협의 인지도 증가 및 강화
:전재협의 정체성(전문적인 구호 기관) 확립
10. Target
:대국민(그러나 캠페인 별로 세부 공중에게 다가갈 것이다)
11. Strategy
:커뮤니티별 전략
:미디어 전략
12. Tactics
:미디어전략
:커뮤니티별 전략
13. 타임라인/ 예산/ 평가
본문내용
<Outcomes>
-인지도 -> FGI, interview, 설문지 방향
<Outputs>
-인쇄된 뉴스레터, 퍼블리시티 어조, 보도건수
-실행된 행사, 체험단 수, 협찬
-웹사이트 이용현황(follower수, 스크랩 수, 포스팅 내용)
<Inputs>
-보도자료, 뉴스 스토리 목록
TV: 뉴스, 기획보도, 다큐멘터리 잡지: 주간지(기획기사), 여성잡지(활동)
신문: 캠페인 퍼블리시티, 각 재해별 행동강령
-sunSHine 프로그램
선샤인 스토어(바자회, 팝업스토어)
선샤인 투어(재해교육, 재해캠프) 무지개 봉사단 활성화
-인터넷: 웹사이트, 트위터, 싸이월드
-광고(ATL): TV, 라디오, 신문, 잡지
참고 자료
"대륙별로 본 자연재해의 특성 (방재연구소 연구원 허보영)" 한국 수자원학회 2008.5
"Natural Disasters Data Book" ADRC(아시아지역방재센터) 2007.3
"우리나라 홍수재해 특성 및 대응방안(국립방재연구소 연구관 김양수)" 한국 수자원학회
"허리케인 카트리나 피해 수습, 복구관련 현장조사보고서" 소방방재청 국립방재연구소 2005
"지역 방재력 평가에 관한 연구" 강원발전연구원 김경남 2008
"인도네시아 쓰나미 긴급구호 및 재건복구 지원사업 종합평가 보고서" KOICA 2009.12
옥스팜 사이트 http://www.oxfam.org.uk/
로터리재단 사이트 http://www.rotary.org
매일경제, 버핏처럼 `통 큰` 기부 한국서 힘든이유(2010.09.17)
한겨레, 자선은 소득 순이 아니더라(2010.09.09)
조선일보, 한국 기부지수 올해 세계 81위(2010.09.10)
개인 기부자의 기부에 영향을 미치는 요인에 관한 연구(2008 한양대학교 전지연)
