현대홈쇼핑 분석 (유통)

소개글

현대홈쇼핑분석 자료입니다. 홈쇼핑 분석 위주로 되어 있으며 개인적으로 제작한 도표나 그래프 수록 되어 있어요
유통관리론 수업시간 발표 자료 입니다.

목차

1.회사소개
2.홈쇼핑시장분석
3.전략기획
4.Vision

본문내용

(자료: 한국온라인쇼핑협회, 하나대투증권)
홈쇼핑 시장규모 추이
현대홈쇼핑 매출액 증가 추이
(단위: 10억원)
(출처: 하나대투증권, 내용: 애널리스트 송선재)
소비자들의 홈쇼핑에 대한 인식호전도 지속, MD능력 향상 등으로
매출액은 꾸준히 상승할 것으로 기대
주요 업태별 성장률 추이
(위: %)
홈쇼핑별 산업 특성
컴퓨터 등을 통한 인터넷을 통해 소비자에게 직접 전달
유통 채널이 단순함 (도매상, 소매상 불필요)
소비자에게 저렴한 가격으로 제품 제공 가능
고객의 데이터베이스를 활용하여 선정된 특정 고객층을 대상으로 함
우수고객 확보 및 관리가 중점 요인
TV인을 받아 사업 영위
TV매체를 통해 상품정보를 시청자에게 제공
관련 인프라(방송시설, 물류시스템 등)를 구축하여 전략적인 상품 기획, 개발, 판매와
다양한 고객만족서비스 제공이 필수적인 산업
TV홈쇼핑
카탈로그
인터넷쇼핑
홈쇼핑별 산업 성장성
황에도 불구하고 최근까지 지속적인 성장
최근 몇 년간 급격히 성장했던 오픈마켓은 성장세 주춤 했으나 가격 경쟁력을
바탕으로 여전히 시장점유율을 확대하며 전체 온라인 소매시장의 성장을 견인
품 유치
등을 통해 지속적인 성장
전체 유통업 성장률(2005~2009년 연평균)이5.45%인 반면 인터넷쇼핑시장은
%의 성장률을 보여 전체 유통업 대비 매우 높은 성장속도 유지
1994년부터 시작 2002년까지 성장세 지속

참고 자료

마지막 페이지에 수록