[마케팅] 명품마케팅 버버리 광고전략 마케팅전략 성공요인 사례 분석

소개글

[마케팅] 명품마케팅 버버리 광고전략 마케팅전략 성공요인 사례 분석
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목차

CHAPTER 1 - ABOUT Burberry 소개
- 주요연혁, LOGO STORY, 매출 / 점유율 현황분석, 기업개요 등

CHAPTER 2 - Burberry 성공요인 / 광고전략 분석
O 브랜드 리포지셔닝
O 제품라인의 재정비
O 브랜드 포트폴리오 확장
O 광고전략

CHAPTER 3 - Burberry 경쟁업체 비교분석, 약점분석
O 구찌, 아르마니, COACH, 루이비통 전략 비교 분석
O Burberry 의 문제점 분석

CHAPTER 4 - 마케팅전략 분석
O 4P MIX, STP, SWOT 분석

CHAPTER 5 – 결론 ( 시사점, 맺음말, 나아갈 방향, 전략제시 )
O 생존전략 , 향후 발전 전략
O 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

O 패션 명품 버버리는 영국의 포목상 도제인 토머스 버버리에 의해 창시
O 1856년 - 창립자 토머스 버버리는 햄프셔 주 베이징스토크에 의상실을 열었다.
그는 당시 농부나 목동들이 즐겨 입었던 스목 프록이라는 옷감에
특별한 관심을 가지고 소재 개발과 연구를 거듭하여 개버딘이라는
혁신적인 원단을 개발
O 이 소재는 여름에 시원하고 겨울에 따뜻하며, 입고 난 후 세탁이 수월하고
습기의 영향을 덜 받기 때문에, 비가 자주 오고 축축한 영국 기후에 적합했다.
O 이처럼 우수한 품질과 실용성 덕분에 개버딘 버버리는 영국 국왕 에드워드
7세의 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다. (브랜드 소개 - 중략 )

< 브랜드 전략 >
브랜드 이미지 제고 - 버버리 본래의 고전적인 이미지와 패션지향적인 이미지 결합 성공
브랜드 포토폴리오 전략 - 버버리 프로섬
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 o 강화목표 - 고급재질 원감 사용 , 수공맞춤제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용 (중략)

참고 자료

다음, 네이버 사전
버버리 프로섬`의 사례를 통해 본 전통 브랜드의 현대화 연구
정경희 저|한국패션비즈니스학회 발행
버버리 패션명품 소비자의 동조성과 개성에 관한 연구
전수영 저|한국복식학회 발행