아시아나항공 브랜드 마케팅

소개글

아시아나항공의 브랜드 마케팅
아시아나항공의 마케팅을 총정리한 파워포인트 자료입니다.
회사 연혁에서부터 브랜드 이미지, 경영 철학, 컨셉, 전략, 재정현황, 시스템, 마케팅믹스 7P,
타겟팅, CI, 시그니쳐, 브랜드 컬러, 컬러 마케팅, 대한항공과의 비교 등
아시아나의 회사 정보와 마케팅 전반에 대한 내용이 다 포함되어 있습니다.
디자인까지 완벽하게 되어있어 발표에 바로 사용하셔도 됩니다.

목차

아시아나 소개
회사 연혁, 기업이념, 경영철학
CI, 시그니쳐, 브랜드컬러
Product
Targeting
Retailing
Marketing Strategy
Concept
System
재정현황
비지니스 전략
경쟁사 대한항공과의 비교
Marketing Mix-7P
SWOT 분석
컬러마케팅
결론

본문내용

<아시아나 항공 연혁>

-1988.2 (주) 서울항공 설립
-1988.8 (주) 아시아나 항공으로 상호 변경
-1990.1 서울-도쿄 노선으로 국제선 운항
-1990 동남아 노선 취항
-1991 미주노선 취항
-1995 유럽노선 취항
-1999.12 코스닥(KOSDAQ)에 상장
-2003.3 세계 최대 항공동맹체인 Star Alliance에 공식 가입

기업철학: 고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고,
가장 안전하고, 가장 쾌적하게 모시는 것

경영이념 : 최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족

경영철학 : 고용증대를 통한 사회기여와 합리성에
기반한 경영

CI
명칭: Wing

의미: - 금호와 아시아나의 만남
- 금호아시아나와 고객의 만남
- 진취적이고 미래지향적 정신
- 아름다운 비상으로의 기업 의지
..
..
..중략
..
<positioning 전략-현재>
`새 비행기’
‘아름다운 사람들’
‘그녀의 이름은 아시아나’
대한항공이라는 선발 업체에
대한 인식을 재포지셔닝 한 것
노선, 스케줄 등 하드웨어적인
서비스의 편리함으로 우위를
강조하는 경쟁사에 비해, 여성적이고 신선한 ‘그녀의 이름은 아시아’
라는 소프트웨어적인 인간적인 요소를 강조

<positioning 전략-향후>

Nothing more security
아시아나 항공은 서비스 질의 향상과 더불어 절대적인 신뢰감과 함께
안전하다는 믿음을 고객에게 심어주기 위한 포지셔닝이 필요

Global Asiana
스타 얼라이언스 가입에 대한 충분한 홍보와 이미지 구축을 통해 대한
항공보다 높은 글로벌 이미지를 구축

효과 회원사간 시너지 효과 창출이 용이, 다양한 국제노선,
고객수요 창출

참고 자료

없음