미샤

소개글

미샤 기업분석 신사업제안

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5.경영전략분석

6.새로운 전략분석

본문내용

기업소개 - 연혁
2000년 ㈜에이블 커뮤니케이션 창립 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
2002년 미샤 화장품 직영 매장 1호점 오픈
2004년 미샤 해외진출
현재 50여개의 해외매장
기업소개 - 사업영역
-내용물 우선주의와 합리적인 가격의 대표브랜드
-총 600여종의 화장품 생산
-OEM 생산
-미샤 직영/가맹
사업 운영
-여성포털
BeautyNet
운영
- USA, Japan, Australia etc..
환경분석 화장품시장 trend
고객
기업
유통
경쟁
환경분석 고객 trend
여성의 사회진출 성장
소득수준의 향상
고가 제품의 소비 증가
남성, 10대 여성, 노년층 까지 소비 확대
PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 확대
환경분석 기업 전략 trend
브랜드 중심
성 화장품의 확대
E- Biz 사업모델로의 전환
특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅
환경분석 유통 trend
인터넷을 통한 온라인 유통망의 확대
의약 분업과 화장품 법 제정에 따른 드럭스토어(올리브영, GS왓슨스) 를 통한 판매증가
방판시장의 침체
Tv홈쇼핑 판매을 통한 유통망 확대
환경분석 경쟁 trend
수입화장품과의 경쟁 증가
업체간의 경쟁에서 업체 유통업체 간의 경쟁 등 으로 경쟁양상의 다양화
중저가 브랜드 들의 대거 출현
경쟁사 분석
MISSHA
기존 브랜드
타 저가 브랜드

참고 자료

없음