[경영] 마케팅전략에 관한 보고서-홈플러스

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목차

1. Introduction
1-1. 선정이유
1-2. 삼성테스코 홈플러스 소개
1-3. UK TESCO PLC 소개

2. Main Subject
2-1. 진입 PROCCESS
2-2. 마케팅믹스 PROCCESS
2-2-1. 시장환경분석
2-2-2. STP 분석
2-2-3. 마케팅 전략수립
2-2-4. 홈플러스의 차별화정책

3. Findings
3-1. TESCO의 한국시장 진출 성공요인

4. Conclusion &  Recommendation
4-1. 홈플러스는 2005년  업체 1위를 목표로 한다
4-2. 성장을 위하여 몇 가지  해결해야 할 문제

본문내용

삼성테스코는 삼성물산의 유통업체 홈플러스와 영국테스코의 합작회사. 삼성그룹은 IMF이후 그룹차원의 구조조정 필요성 제기와 외자유치를 결정. 당시 중국시장의 거점을 마련하려던 영국의 TESCO회사는 한국시장진출에 적극성을 보임.1999.5.1 테스코(81%), 삼성물산(19%)의 지분을 가지고 출범
TESCO는 한국과 역사적, 문화적 동질성을 교감하고 철저한 현지화경영, 훌륭한 기업문화창출 등 적극적인 노력을 하게 됨 ( “ Continually increasing value for customers ” )
2005년에 매출 10조원, 점포수 55개, 시장점유 29.1%의 목표를 가지고 있으며, 외국금융기관 최고평가를 받아 한국경제 신인도제고와 한국유통대상 9개 대상 등 성공을 재확인하는 계기마련

참고 자료

없음