국순당 막걸리 5 forces mode( 국순당 막걸리 산업구조 분석 5포스 모델)

소개글

국순당 막걸리의 산업구조 분석을 한 것입니다. 참고하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

1. 도입
2. 기존 기업간 경쟁
3. 공급자 교섭력
4 구매자 교섭력
5. 신규 진입자 위협
6. 대체 제품이나 서비스 위협
7. 결론
8. 참고자료

본문내용

1. 도입

경쟁구조를 형성하는 다섯 가지 요인들

다섯 가지 요인(five forces)의 지형(configuration)은 산업에 따라 다르다. 상용 항공기 시장의 경우 에어버스, 보잉 등 주도 업체들 간 경쟁이 첨예하고 대량 주문을 내는 업체의 영향력이 매우 강력한 반면 신규 진입과 대체 제품의 위협, 공급 업체들의 영향력은 상대적으로 크지 않다. 영화 극장 산업에서는 기존 형식을 대체하며 급속히 확산되고 있는 다양한 엔터테인먼트 양상과 영화를 공급하는 제작자 및 배급자들의 영향력이 상당히 중요하다.
이들 경쟁 요인 가운데 가장 강력한 것이 특정 산업의 수익성을 결정하며 전략 구축에서 가장 중요한 요소가 된다. 하지만 가장 강력한 요인이 항상 분명하게 드러나는 것은 아니다. 일례로, 상품 업계는 경쟁이 치열한 경향이 있지만, 이러한 요소가 수익성을 제한하지 않을 수도 있다. 또 사진 필름 산업의 수익성이 낮은 것은 코닥, 후지 등 세계 굴지의 필름 제조사들이 겪었던 바와 같이 디지털 사진 기술의 출현으로 우수한 대체 상품들이 쏟아진 데 따른 것이다.
이 같은 상황에서는 대체 상품에 대처하는 것이 전략의 최우선 순위가 된다. 산업의 구조는 경쟁적 요인 각각의 힘을 결정하는 경제적, 기술적 특징에서 비롯된다. 이제부터 이러한 동인들을 현재 활동하고 있는 기업의 관점에서 살펴본다.

우리는 국순당과 현재 막걸리 시장을 마이클 포터의 5 forces model 로 분석해보고자 한다.

참고 자료

동아 비즈니스 리뷰 - 전략 형성에 영향을 미치는 다섯가지 요인
국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr
서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
한국식생활문화학회통계청 http://www.kostat.go.kr/
음식마당 http://www.foodyes.co.kr/
한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
http://ch.gomtv.com/3311/24159/364187/101
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=336185
http://economy.donga.com/total/3/01/20100219/26288487/1
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=17913&yy=2010
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DB32&newsid=01407126592867568&DCD=A10105&OutLnkChk=Y
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=004&aid=0001996037
http://blog.naver.com/pdk8622?Redirect=Log&logNo=70075918061
http://blog.naver.com/chupeter?Redirect=Log&logNo=120061861726