컬러마케팅 개념 및 성공사례 분석 - 스타벅스, 더페이스샵, 네이버 등

소개글

컬러마케팅 개념 및 성공사례 분석 - 스타벅스, 더페이스샵, 네이버 등

목차

CHAPTER 1 - 서론 ( GREEN COLOR 상징, 의미, 효과 등 분석 )
1. 주제선정 동기 / 연구방향
2. GREEN COLOR 의미 / 효과 - 긍정적 효과, 부정적 효과
3. GREEN 기업 로고 사례 분석

CHAPTER 2 - 본론 ( GREEN COLOR 마케팅 사례 분석 )
4. GREEN COLOR 상징적 사례 - 신호등, 안내표지, 국기 등
5. GREEN COLOR 제품 마케팅
- 하이네켄, 화장품 – 더페이스, 더바디샵, 리퍼블릭네이쳐
- 풀무원, 베네통, 스타벅스 등

CHAPTER 3 - 결론 ( 시사점, 맺음말 )

본문내용

GREEN COLOR는 시원하고, 깨끗하고, 친환경 느낌을 받는다. 또한 기업에서 가장 선호하고, 쉽게 접하는 색이다.
최근 녹색성장정책으로 친환경 제품들이 많이 등장하고 있다. 이러한 제품들의 색은 대부분 녹색이다. 이처럼 친환경이 중요시되면서 녹색제품이 증가하였고, 기업의 마케팅, 광고전략에 많이 사용된다. (중략)

< 녹색의 긍정적 의미 / 상징>
젊음
희망 - 녹색을 희망의 색으로 느끼는 이유는 희망이 봄의 경험과 유사하기 때문이다.
상징학적 의미-물 : 녹색은 불, 물, 공기, 땅의 기본요소 중에서 생명을 부여하는 물에 해당한다.
기능적인 녹색- 수술복 : 녹색 옷에 피가 묻으면 갈색으로 보이기 때문에 사람을 놀라게 하는 효과가 약화된다.
안전 - 많은 전기 제품이나 전자제품에서 녹색등은 정상 작동, 안전 등을 나타낸다.
돈 - 우리나라, 미국, 영국, 덴마크, 스위스 등의 화폐의 기조 색상이다. (중략)

출처.참고 네이버블로그 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=arthoy&logNo=115183003&parentCategoryNo=27&viewDate=&currentPage=1&listtype=0

참고 자료

1. 김훈철, 장영렬 : 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002
2. 권영걸, 김영인 : 성공하는 기업의 컬러마케팅, 도서출판국제
3. 노장오 : 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994
4. 손일권 : 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
5. 채수명 : 색채심리 마케팅, 도서출판 국제, 2002
6. 김지영 : 브랜드 광고에서의 컬러커뮤니케이션에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자인 전 문대학원, 석사학위논문, 2004
7. 문용박 : 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구, 조선대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002
8. 한미아 : 소비자 시대의 컬러마케팅에 관한 연구, 단국대학교 정보통신대학, 석사학위논 문, 2005
9. 오픈토리 사전, 다음 사전
10. 다음, 네이버 블로그