대한항공 마케팅 STP,4P,SWOT사례와 마케팅전략제시

소개글

대한항공 마케팅 STP,4P,SWOT사례와 마케팅전략제시자료입니다

목차

1. 대한항공 소개

2. 브랜드 분석 사례에서의 대한항공

3. 대한항공 마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석

4. 마케팅 분석결과를 토대로 한 향후 마케팅 전략 제시

본문내용

2) targeting
① 상용시장의 경우
 ⅰ) 여행거리
  - 단거리 여행자의 경우 :  스케줄의 편리성, 정시성, 신속성, 안정성에 대한 욕구
  - 장거리 여행자의 경우 : 단거리 여행자와 비슷한 생각 + 도착시간 저녁선호  
                            (저녁 도착 후 하루의 휴식 후 다음날 활기찬 업무진행 욕구)
 ⅱ) 부대서비스의 중요성 강조
   - 상용시장에 대한 경쟁이 치열해지고 있음.
 ⅲ) 높은 이미지 구축의 강조
   - 자아의식이 강한 비즈니스맨의 사회적 욕구를 충족시키기 위함.
 ② 여가시장의 평가 
   - 자기비용으로 여행하다는 점에서 가격에 대해 민감하다.
   - 가족들과의 여가여행에서는 상용시장과는 달리 스케줄이나 신속성 대신 안전이나 친근성       을 중시
   - 수요가 집중적으로 나타난다. (즉, 적정한 수요관리 정책이 필요)
③ 성장가능성 파악
 ⅰ) 상용시장에 대한 시장전망
   - 낙관론적 전망

참고 자료

없음