[ 광고 마케팅 ] 패러디광고의 개념 및 특징 및 현황 국내 해외 광고사례분석

소개글

[ 광고 마케팅 ] 패러디광고의 개념 및 특징 및 현황 국내 해외 광고사례분석

목차

1. 서론 - 주제선정 동기 / 연구방향

2. 패러디의 개념과 특성
2.1. 패러디의 개념 2.2. 패러디의 특성

3. 순수 미술에서의 패러디

4. 패러디 광고
4.1. 패러디 광고의 특성
4.2. 순수 미술 패러디 광고의 효과
4.2.1. 맥락효과(Context Effect)
4.2.2. 친숙성(Familiarity)
4.2.3. 호의(Liking)
4.2.4. 카타르시스(Catharsis)

5. 순수 미술 패러디 광고의 사례 분석
5.1. 해외 사례
5.1.1. Prince사 스파게티 소스 광고
5.1.2. Rock & Roll Museum 광고
5.1.3. 룩셈부르크 은행 광고
5.1.4. 그 밖의 해외 패러디 사례
5.2. 국내 사례
5.2.1. 야후 거기 광고
5.2.2. 라네즈 클렌징 클로스 광고
5.2.3. 맥도날드 불고기 버거 광고
5.2.4. 삼성 노트북 센스 광고
5.2.5. 그 밖의 국내 패러디 사례

6. 결론 - 시사점, 나의생각

본문내용

1. 서론 - 주제선정동고 / 연구방향
각종 정보와 디자인이 넘쳐나는 현대 사회에서 ‘새로운 것’을 찾아내기란, 또한 발명하기란 쉽지 않은 일이다. 영화나 드라마의 이제는 지나치게 많은 소재와 어딘가에서 본 듯한 플롯들로 넘쳐나고, 음악도 표절시비가 끊이지 않는데다가, 디자인 역시 ‘새로운 것’을 찾아 목이 마르고 있는 실정이다. 이런 디자인과 정보의 홍수 속에서 사람들은 “온고지신”의 정신을 떠올렸다. 옛 것을 새롭게 현재의 것으로 재탄생시키고자 하는 것이다. 溫故知新의 정신을 실현하기 위해서 세계 각 국의 유명한 회화․조각․건축 양식․전통 문양 등은 빠질 수 없는 유용한 디자인 소스로 자리매김을 하였다. 이러한 요소들은 특히 많은 사람들에게 깊은 인상을 심어주어야 하는 광고계에서 많이 사용되고 있다. 사람들에게 친숙했던 작품으로 사람들의 시선을 더 끌 수 있으며, 자신들 상품의 이미지 또한 배가시킬 수 있기 때문이다. 필자는 광고계에서 옛 것을 어떻게 ‘현대화’시켰는지에 주목하여 그 특징들을 살펴보고자 한다.

<해외 패러디 광고사례 분석 1 >
5.1.1. Prince사 스파게티 소스 광고 - 원작 : 모나리자
Original소스는 기존의 베이직한 느낌의 소스라는 의미로 모나리자의 원본 그림에 오리지날 소스만을 합성시킨 반면, 땅딸막한이라는 의미의 Chunky 소스는 모나리자의 모습을 뚱뚱하고 넉넉한 모습으로 바꾸어 표현함으로써, 맛과 영양이 더욱 풍부하다는 것을 간접적으로 시사하고 있다. 이 광고는 모나리자가 이탈리아를 대표하는 예술작품인 것처럼 “오리지널 소스와 스타일 소스 중 어떤 것을 선택하더라고 당신은 정통식 이탈리아의 맛을 음미할 수 있다”는 것을 유머러스한 방법으로 표현해내고 있다.
이는 의미전달도 잘 될 뿐만 아니라 원작의 친숙함으로 상품의 이미지를 고양시키고, 수용자들에게 웃음까지 선사할 수 있다는 점에서 패러디 광고의 올바른 예라고 볼 수 있겠다. (중략)

참고 자료

-권선. “원작의 표현요소가 패러디 광고의 선호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내 TV드라마를 패러디한 광고를 중심으로”. 석사학위 논문. 홍익대학교, 2008.
-김혜원. “패러디를 활용한 광고디자인 수업 지도 방안 연구 : 전문계 고등학교 2학년 미술 수업을 중심으로”. 석사학위논문. 홍익대학교, 2009.
- 반윤정. “순수미술 패러디 광고의 효과 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로”. 석사학위논문. 홍익대학교, 2005.
-이나영. “패러디광고의 창조성에 관한 연구 : 모방광고와의 차이를 중심으로”. 석사학위논문. 연세대학교, 2001.
-장혜진. “동일 브랜드 ‘광고 패러디 광고’의 효과에 관한 연구”. 석사학위논문. 연세대학교. 2003.
-지은선. “그래픽 아트를 활용한 시각문화 미술교육 지도방법 연구 : 중등미술교육을 중심으로”. 석사학위논문. 홍익대학교, 2009.
-“발명하지 말고 `발견`하라 <패러디>.” 『네이버 블로그』 2007.04.21.
<http://blog.naver.com/shhappy83?Redirect=Log&logNo=30016817824>
-“광고, 미술을 사랑한다!” 『동아닷컴』 2010.07.19. <http://weekly.donga.com/docs/
magazine/weekly/2010/07/19/201007190500057/201007190500057_1.html>