광고산업의 현황 및 구조

소개글

국내 광고 산업에 대한 유인물 입니다

목차

1.광고산업

2.산업광고

3.광고산업 현황

4.광고산업 구조

5.국내광고산업 특이성

본문내용

계적으로 광고산업의 구조는 비슷하다. 하지만 우리나라의 경우 눈에 띄게 다른점이 한 가지 있는데, 그것은 바로 한국방송광고공사(KOBACO)에 대한 내용이다.
KOBACO란 1981년 1월 한국방송광고공사법에 따라서 설립·발족한 공기업으로서 그 기능은, ① 방송광고 영업대행:방송사 경영재원 조성, 광고산업의 활성화 촉진, 중·소광고주 및 광고회사 지원 육성, ② 공익자금 조성 관리:문화예술진흥사업 지원, 언론공익사업 지원, 광고문화진흥사업 지원, ③ 조사연구 및 관련단체 지원:광고 관련조사·연구, 광고 관련 출판 및 정보제공, 언론·광고학회와 산학협동 등이다.
KOBACO로 인해 우리나라 방송광고의 구조는 반드시 KOBACO를 거쳐야 하는 특이성을 가지고 있는데, 이 KOBACO가 존재함으로써 생기는 공익사업 등의 긍정적인 효과가 있으나 방송광고의 활성화에는 부정적이라는 시선이 많다. 그 이유에는 각종 수수료로 인한 방송광고비의 증가, 광고시장원리에 의한 흐름 저해 등이 있다.

참고 자료

[출처] 광고산업의 현황과 전망 - 함광남
[출처] 엔터테인먼트산업의 이해 - 유진룡
[출처] PVR방송광고 산업의 위기와 극복 - 고장원
[출처] 광고산업의 이해 - 김민기
[출처] 한국 경제 매거진
[출처] 삼성 경제 연구소