애플, 그 성공 신화의 비밀

소개글

애플의 성공할 수밖에 없는 이유와 그 전략에 대해 자세히 분석하여 논의하였습니다. (총 14장)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 애플(Apple)에 대한 이해
2. 스티븐 잡스, 애플을 시작(Ver 1.0)
3. 애플, 몰락의 길
4. 애플의 부활
5. 애플의 강점
6. 애플은 시장전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

애플은 애플II 컴퓨터로 개인용 컴퓨터의 혁명을 이루었고, 아이팟으로 음악 산업을 뿌리부터 바꾸었으며, 또 아이폰을 통해서 휴대폰의 산업구조 자체를 변화시키고 있고, 아이패드로 다시 새로운 시대를 열어가고 있다. 하지만 한 때는 회생이 불가능하다고 낙인찍힐 정도로 위기를 맞기도 했고, 창업자인 스티브 잡스는 자신이 만든 회사에서 쫓겨나고, 또 새로 세운 회사의 참혹한 실패를 경험하기도 했다. 이렇게 거듭되는 추락 속에서 그들은 어떻게 헤쳐 나왔고, 어떻게 더 성장할 수 있었을까?
애플은 혁신적인 사고방식으로 미래를 창조해냈다. 그러나 처음부터 그랬던 것은 아니다. 과거 애플은 자신의 스마트함을 믿고 혼자 컴퓨터의 모든 것을 통제하려 했던 기업이었다. 이런 방식은 때론 성공을 가져왔지만 지난 10년간 PC 시장에서 윈텔(윈도+인텔)에 주도권을 내주면서 큰 실패를 경험하였다. 시장이 급변하고, 기술이 복잡해지며, 경쟁자도 시간과 돈을 혁신에 투자했기 때문이다. 그러나 오늘날 애플은 돌아온 CEO 스티브 잡스의 혁신적인 경영에 힘입어 세계에서 가장 성공한 기업이 되었다.
여기서는 스티브 잡스에 의해 가려졌던 애플, 애플에 의해 가려졌던 스티브 잡스의 진짜 이야기들을 소개하고, 애플과 스티브 잡스의 창조와 혁신은 ‘와해성 기술(disruptive technology)과 그에 따른 일하는 방식’에 있다고 분석하고 싶다. 애플은 제품을 개발할 때 시장조사를 하지 않는다고 한다. 왜냐하면 소비자에게 물어보고 제품을 만든다는 것은 결국 이미 시장에 나와 있는 상품을 개량하는 정도에 그칠 뿐이기 때문이다.
시장조사를 하지 않는 애플은 항상 실패의 위험에 노출되어 있다. 그러나 애플은 실패의 위험을 최소화하기보다는, 위험을 감수하고 창조를 통해 더 큰 성공을 이뤄낸다는 경영방식을 가지고 있다고 역설하고 싶다. 개인이든 회사든 직선으로 성장하는 시대는 종말을 고했다. 그래서 더욱 애플과 스티브 잡스의 사례가 중요하다고 강조하면서, 애플을 통해 우리나라 기업들이 창조와 혁신의 실천적인 의미를 깨닫게 되기를 바란다.

참고 자료

없음