중국 우유시장

소개글

중국 우유시장

목차

Ⅰ. 말도 많고 탈도 많은 중국 우유시장
   - 멍뉴 우유의 경쟁사 음해설

Ⅱ. 중국 우유시장의 성장
   1. 우유의 종류
   2. 우유 수요 증가의 배경
   ① 평균 체격수준 향상
   ② 국가 위상 제고
   ③ 라이프 스타일 및 식습관 변화
   3. 중국 우유시장의 급성장 및 제조업체간 치열한
경쟁 구도가 야기한 문제점 및 중국 정부의 해결책

Ⅲ. 중국 우유시장내 한국 기업 진출 향후 전망

본문내용

1
>멍뉴 우유,경쟁사 음해설
1.인터넷상에 멍뉴 음해설 게시 내용이 화제
2. 이리가 멍뉴 측의 악성루머조작으로 피해 사실 인정
2
>멍뉴 그룹 성명 발표
1.악성 루머와 비방성 댓글 유포 사실 인정
2.안용의 단독 임의 범행
3.미만사건 확인
3
Ⅱ.중국 우유시장의 성장
우유의 종류, 우유 수요 증가의 배경, 그로 인한 문제점 및 해결안
01.우유의 종류
>파스퇴르 살균 처리 방식
: 짧은 유통 기한
>고온 멸균 처리 방식
: 보통 6개월의 긴 유통 기한
보조제 무첨가
2007. 11. 26 ‘액체우유표기표식관리에 관한 통지’
복원우유
>유제품 원료 중 생우유 외 분유를 사용
02.우유의 수요 증가의 배경
정부 주도의 우유 마시기 캠페인을 통하여
1인당 연간 유제품 소비량 7kg 에서 20k으로 10년간 3배의 성장을 하였다.
“나에게 꿈이 하나 있다. 모든 중국인, 특히
이 매일 우유 1근을 마실 수 있는 것이다”
03.문제점 및 해결책
- 중국의 우유 생산량은 미국과 인도에 이어 세계 3위로 부상했다. 그러나 생산량이 수요를 따라잡지 못하는 상황이다.
- 시장 경제 도입과 시장 개방 이래 성장 속도에 비해 시장 환경은 미성숙 하다. 기존의 ‘관시’를 중심의 행정이 대표적이다. 법이 명문화되지 않은 부분이 많아 고무줄처럼 해석하는 사례가 빈번했다.
- 제조원가를 낮추고, 경쟁업체를 폄하하는 마케팅 전략으로 중국 소비자들은 많은 위험에 노출되어 왔다.

참고 자료

없음