생리대 화이트 마케팅SWOT,4P,STP전략분석

소개글

슬라이드 중간중간 발표시사용할 스피치대본도 포함되어있습니다.

발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다^-^

목차

1. 주제선정이유

2. 시장 분석

3. 마케팅 분석
1) 4P
2) STP
3) SWOT

4. 마케팅분석 평가 및 대안

5. 결론

본문내용

1. 주제 선정 이유
- ‘여성’이라는 고정된 고객층을 확보하고 있는 생리대 시장.
- 생리대 시장에서 유한킴벌리의 ‘화이트’는
시장 점유율 1위를 지키고 있다.
그러나 후발주자의 계속된 추격에 따른
안심할 수 없는 1위 자리
- 과연 ‘화이트’는 고객들을 붙잡기위해
어떠한 전략을 세워야할까?
1. 주제 선정 이유
2. 시장분석_생리대의 국내유입
vs
국내 시장 규모 및 특성
가임기 여성(15~49세)
1400만명
연간 23억개 소비
연간
3천 5백억 원
시장 규모
고정 수요 항상 존재
불황을 타지 않음
계절, 경기 변동에 따른
매출 변화 거의 없음
한번 사용하면 계속 구매
충성도가 높은 특수 시장
대체재가 없음
한번 시장진입에 성공하면
안정적인 매출이 보장
2. 시장분석_생리대의 시장 현황
2009년 11월 30일 매일경제
한겨레신문 [ 경제 ] 1999. 5. 12. 水
최근 생리대 시장에 작은(?) 파문이 일어났다. 시장점유율 1위 위스퍼G)와 만년 2위 화이트(유한킴벌리)의 순위가 뒤집어졌다. 생리대는 특성상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 위스퍼는 세계시장을 석권하고 있는 제품이다.
원인은 많겠지만, 양사의 광고전략에서 그 해답을 더듬어 볼 수도 있다. 위스퍼가 `프리덤`으로 유명한 유한킴벌리를 무너뜨린 무기는 고급화 전략이었다.
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참고 자료

없음