국제마케팅

소개글

기업의 국제마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 국제마케팅의 정의
2. 국제마케팅의 발전단계
3. 국제마케팅 관리자의 과제
4. 국제마케팅에 대한 접근자세
5. 국제마케팅의 주요내용
6. 국제마케팅의 특성

본문내용

1. 국제마케팅의 정의
: 국제기업이 수행하는 마케팅 활동
: 국경을 넘어 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동

. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
: 마케팅의 기본원리는 동일, 그러나 다음의 차이가 존재

1) 상이한 환경: 복수의 상이한 환경
예) 경제적, 정치적, 문화적, 법률적 환경

2) 상이한 통화: 환율, 환위험 관리

3) 상이한 정부정책과 제도

3. 국제마케팅관리자의 과제
. 통제가능요소: 4P
. 국내 통제불능 환경적 요소: 경쟁구조, 경제적 환경, 정치적/법적 환경
. 외국 통제불능 환경적 요소: 경제적 환경, 문화적 환경, 정치적 환경, 법률적 환경

: 마케팅의 목표를 달성할 수 있도록 국내외의 통제불능요소 하에서 마케팅 의사결정의 통제가능요소를 잘 조합․관리하는 것
‘The international marketer`s task is molding the controllable elements of marketing decisions(4P) within the framework of the uncontrollable elements of marketplace(for example, competition, politics, laws, consumer behaviors, level of technology and so on) in such a way that marketing objectives are achieved.`

4. 국제마케팅에 대한 접근태도
1. 상이한 환경의 이해-> 환경에 적응
2. 자국중심주의(Ethnocentrism)/자기준거기준(Self Reference Criterion: SRC)에서 이탈
. SRC: 자기문화의 가치관이나 의식구조에 의해 타문화를 평가, 이해하는 것

참고 자료

없음