현대카드 분석 및 마케팅 전략( 현대카드 마케팅, 현대카드 swot stp 7p, 현대카드 성공요인, 현대카드 성과, 현대카드 컬러 알파벳 스포츠 문화 마케팅)

소개글

현대카드에 대해서 쓴 내용입니다. 2010년 현대카드가 시장점유율 2위를 차지하고 각종 좋은 성과를 내었습니다. 그 이면에는 마케팅 전략이 있기에 이에 대해 분석하였고 또한 그에 따른 성과에 대해서 쓴 내용입니다. 참고 하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현대카드 소개
1. 현대카드 유료회원 및 신용등급
2. 기업 소개
Ⅲ. 카드시장의 환경 분석 및 경쟁사 분석
1. 카드시장 환경 분석
2. 경쟁사 분석
Ⅳ. 마케팅 전략
1. 컬러 마케팅
2. 알파벳 마케팅
3. 스포츠 마케팅
4. 문화마케팅으로써의 슈퍼콘서트
5. 현대카드 슈퍼토크 (2010~)
6. 현대카드의 컬쳐 프로젝트(2011~)
Ⅴ. SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
5. 현대카드의 전략에 대한 SWOT분석 적 접근
Ⅵ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting - 20대 중후반의 사회초년생
3. Positioning - 세련되고 창의적인 이미지
Ⅶ. 7P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. Physical Evidence
6. Process
7. Participant
Ⅷ. 현대카드의 성공요인
1. 고객의 소비패턴을 과학적으로 분석
2. 슈퍼시리즈의 틈새 시장 공략
3. 새로운 스폰서십 구조를 통한 새로운 이미지 구축
4. 현대카드의 디자인
5. 감각적, 독창적 그리고 스타일 제시형 광고
6. 디자인 재능 기부
Ⅸ. 현대카드의 성과
1. 브랜드 인지도 상승
2. 시장 점유율 상승
3. 브랜드 가치 현황
4. 신용 카드사 순위 2위 달성(2010년)
5. 2005/2009 5년 연속 국가고객만족지수(NCSI) 1위
6. 블로그와 트위터로 소통의 장 마련, 소셜 네트워크를 통한 간접광고 효과
7. 대한민국 카드업계의 스테디셀러
8. 영업실적
Ⅹ. 제안 및 결론
1. 제안
2. 결론
* 참고자료

본문내용

4. 현대카드의 디자인
현대카드는 퍼플카드와 레드카드 플레이트에 최첨단 신소재인 리퀴드메탈을 적용했다.
리퀴드 메탈은 진공 상태에서만 제작·가공이 가능한 최첨단 나노 소재로 티타늄에 비해 3배 이상 강도가 높아 녹슬지 않는 금속 중 가장 단단한 소재로 손꼽힌다. 현재 최첨단 의료기기와 초정밀 산업기계, 인공관절 등에 활용되고 있다.
5. 감각적, 독창적 그리고 스타일 제시형 광고

제46회 중앙광고대상 대상 현대카드 ‘make. break. make’ 2010
대한민국광고대상 SP부문 동상 현대카드 인터랙티브 버스쉘터 2010
한국광고대상 현대카드·현대캐피탈 MY BUSINESS 최우수상 2010
제17회 세계광고대상 현대카드·현대캐피탈 금융부문 우수상 2010
이러한 광고의 성과만으로도 현대카드가 얼마나 강렬하게 소비자에게 다가갔는지를 보여 준다.

특히 리퀴드메탈 플레이트는 강도가 높아 카드 표면에 흠집이 거의 생기지 않고 기존 금속보다 가공이 쉬워 섬세한 디자인 구현이 가능하다. 이에 현대카드는 100% 수작업으로 카드 뒷면에 현대카드 로고(CI)를 새기는 등 디자인 차별화를 시도했다.
2. 결론

현대카드는 후발주자로써 믿기지 않을 만큼 훌륭히 성장하였다. 사람들의 마음속에도 확실하게 자리매김 하였고 스스로도 안주하지 않고 계속 변화하고 있다. 현대카드의 모습은 한마디로 놀랍고 대단하다. 자신들이 약속한 변화와 혁신이라는 모토를 지키기 위해 단 한 순간도 멈추지 않고 새로운 것을 쏟아내었다. 현대카드 스스로 만족하는 것이 아니라 소비자가 만족할 때까지 움직이고 또 변화하고 있었던 것이다.
현대카드가 성공하기까지 순탄대로를 달려온 것은 아니었다. 카드업계에서 기존의 Big4가 이미 시장을 석권한 상태여서 시장점유율에서는 비교가 안됐었고, 고객 사이의 인지도에서도 하위수준을 맴돌았다.

참고 자료

없음