관여도, 태도 분석을 통한 마케팅 전략 (KFC)

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관여도, 태도 분석을 통한 마케팅 전략 (KFC), 소비자행동

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기업 연혁 - KFC
KFC는 1952년 커넬 센더스가 65세에 솔트레이트시티에서 첫 프랜차이즈점을 오픈하여 현재 전 세계적으로
1만개가 넘는 매장을 보유하고 있는
세계적인 치킨 패스트 푸드 브랜드이다.
1952년 유타 주 솔트레이크시티에 `켄터키 프라이드 치킨` 오픈
1964년 Louisville의 사업가인 Jack Massey와 John Brown Jr. 이
켄터키 프라이드 치킨을 2백만 달러에 인수
1966년 뉴욕증권거래소에 상장
1971년 Heublein가 KFC를 2억 8천 5백만 달러에 인수
1982년 RJR Nabisco에 의해 Heublein사를 인수
1982년 한국의 두산그룹에서 KFC운영권 획득 및 국내체인점 오픈
1986년 Pepsi사에서 RJR Nabisco사를 8억 4천만 달러에 인수
1996년 국내 100호점 개설
1997년 펩시사 내의 레스토랑업체인 피자헛, 타코빌,
KFC를 Tricon이라는 회사로 독립
2000년 국내 200호점 개설
2008년 현재 전 세계 80여 개국 13,300개가 넘는 체인점을 운영 중
기업환경분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
효과적인 마케팅을 통한 높은 Brand
인지도 (KFC 할아버지)
UK, Japan, Korea 등
글로벌 한 시장 점유율
특화된 레시피
(11가지의 비밀양념)
기업에게 라이센스 발급 및 위탁경영
치킨 외 다른 메뉴의
판매량 취약

참고 자료

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