광고기획 Process별 주요 특징과 광고기획자의 역할

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광고기획 Process별 주요 특징과 광고기획자의 역할
광고가 어떤 Process를 통해 제작되는지에 대해선 조금씩 방법론의 차이는 있을지 몰라도 일반적으로 광고는 광고상황 분석, 광고 전략, 광고 크리에이티브 전략, 광고 매체 전략의 Process를 따라 제작된다.
우선 광고기획자는 광고를 하려는 제품이 경쟁업체에 비해 어떠한 장단점을 가지고 있는지, 상품으로서의 가치가 어떠한지에 대한 제품 조사를 실시하고, 해당 제품을 구매하는 소비자들의 인구통계학적인 분석 및 소비자 행동 분석과 소비행동에 영향을 미치는 영향 등을 분석하는 광고상황 분석을 실시한다. 이 단계에서 문제점을 발견해 수정하고, 향후 진행할 단계들에 대한 종합적인 광고 계획을 수립하게 된다. 광고전략 단계에선 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 요인들을 고려한 보다 세분화된 목표 소비자를 설정함으로서 목표 시장을 정하고, 광고 예산, 광고의 기본적인 컨셉 등을 계획한다. 이후 광고 크리에이티브 단계를 통해 광고를 통해 소비자에게 알리려는 제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 브랜드 이미지 전략을 세우고, 제품이 소비자의 마음속에 인지되도록 하는 포지셔닝 전략을 세우게 된다. 그리고 마지막 단계인 광고매체 전략 단계를 통해 적절한 매체를 활용함으로써 적절한 방법으로 광고에서 전하고자 하는 메시지가 목표 소비자들에게 제대로 전달되기 위한 전략을 수립하게 된다.

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