무한도전 쩐의전쟁을 통해본 마케팅 전략( 무한도전 쩐의전쟁 성공 실패 요인 및 쩐의 전쟁을 통한 마케팅)

소개글

무한도전의 쩐의전쟁을 통해본 멤버들간의 마케팅 전략에 대한 내용입니다. 성공한 사례를 통해 왜 성공했는지에 대한 전략및 성공요인과 실패한 사람에게는 왜 실패했는지에 대해 서술했고 이 쩐의전쟁을 통해 알수있는 마케팅 전략에 대해서 쓴 내용입니다. 필요하신분은 참고하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 멤버들의 성공, 실패 요인
1. 노홍철의 성공
1) 노홍철의 전략
2) 성공요인
2. 하하의 성공
1) 하하의 전략
2) 성공요인
3) 개선이 필요한 점
3. 길의 성공
1) 길의 전략
2) 성공 요인
3) 개선이 필요한 점
4. 정준하의 성공
1) 정준하의 전략
2) 성공요인
3) 개선이 필요한 점
5. 박명수, 유재석 실패
1) 박명수, 유재석 전략
2) 실패 요인
3) 개선이 필요한 점

Ⅲ. 무한도전의 ‘쩐의전쟁’과 현실 마케팅의 괴리감

Ⅳ. 쩐의전쟁을 교훈삼아야할 마케팅 전략
1. 사업의 Vision과 Goal을 명확히 하라
2. 사업아이템의 선정에 있어서 자신의 역량을 파악하라
3. 우리 제품만의 Value를 창출하라
4. 소비자 니즈를 예측, 창출하라
5. 소비자와 ‘적극적’이고 ‘명확한’ 커뮤니케이션을 하라
6. 현재 상황을 고려하여 사업을 확장할지 전환할지 정하라
7. 기존고객에 집중하라
8. 사업의 포트폴리오를 잘 구성하라

본문내용

1) 노홍철의 전략

(1) 유통구조의 단순화 : 도매시장에서 물건구입
(2) 사은품 증정 : 연필 10자루를 사면 연필깎이를 사은품으로 증정(연필깎이는 도매시장에서 구입 시 사은품으로 받음)
(3) 제품에 대한 스토리텔링 : 스트레스를 줄여주는 자신감 연필 / 마법의 연필 / 둘이 함께하면 시간가는 줄 모르는 커플용 장난감 / 스트레스 제로 치킨
(4) 무료체험서비스 : 게임판을 판매하기 전, 짧은 시간 동안 무료체험의 시간을 주고, 흥미를 느낄 때쯤 제품을 회수함
(5) 제품 다양화 : 자본금 1만원으로 시작할 때는 연필만 판매하였지만, 매출이 늘어날수록 판매하는 제품의 종류를 다양화(기존의 연필 및 각종 인형과 장난감 등) 시킴
(6) 적절한 Targeting : 문구류 및 장난감에 관심도가 높은 젊은 여성층이 많은 이대 및 압구정 공략
(7) 브랜드 이미지 : 노홍철이 지니고 있는 재미있고 천진난만한 이미지와 부합하는 장난감 아이템 선정

2) 성공요인

(1) 상품의 Value를 창출하여 효과적으로 전달 : Value를 창출하는 것 못지않게 고객에게 전달하는 것도 중요하다. 그 예로 연필판매의 경우 단순한 글을 쓰는 연필이 아닌 ‘스트레스를 풀어준다’ ‘성적이 오르는 연필’ 등의 차별화된 Value를 창출하여 소비자에게 어필하였다.

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참고 자료

없음