농심신라면vs캉스푸

소개글

농심신라면과 캉스푸의 중국시장 국제경영 전략 비교분석

목차

1. 기업 개요
1-1. 주제 선정배경
1-2. 농심 신라면 소개
 
2. 중국 라면 시장 분석
2-1. 중국 라면 시장 현황
2-2. 중국 라면시장 경쟁분석
2-3. 캉스푸(康師傅) 소개
 
3. 경영 전략 분석
3-1. 농심 자사 분석
3-2. 캉스푸 경쟁사 분석
 
4. 농심 향후 경영 전략
4-1. 농심에서 추진 중인 향후 전략
4-2. 분석결과에 따른 향후 전략 제시

본문내용

농심은 글로벌식품기업으로, 국내 시장점유율 1위 라면제조기업
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품
1986년 10월에 개발 시부터 선풍적인 인기를 모으며, 현재 하루에 평균 300만 개정도 꾸준히 판매가 됨
품질의 차별화
차별화 컨셉 - 매운맛
국내
시장 점유율
1위
국제경영 2팀
1. 기업 개요
특히! 농심은 ‘신라면’을 앞세워 전세계 라면 소비 1위 중국 시장에서
높은 성과를 올리고 있음. → 경쟁사은 누구며 !? 어떠한 전략으로!?
세계 각국의 막강 글로벌 브랜드 파워
- 중국, 일본, 미국 등 70여 개국 수출 됨.
국제경영 2팀
2. 중국 라면 시장 분석
국제경영 2팀
2. 중국 라면 시장 분석
2-1. 중국 라면 시장 현황
세계 라면 소비량의 30% 이상으로, 생산과 판매 모두 제1의 대국
한해 라면생산량은 400억 개(세계 생산량의 50%)
판매총액은 300억 위엔
대만브랜드인 `캉스푸`와 `통일`이 전체 중국 라면시장 중 70% 이상의 높은 점유율
But 고급라면제품시장에선 농심의 신라면 등 외국라면 업체들의 성장세
가장 큰 특징은 맵지 않고 기름진 맛, 그외에 다양한 종류의 면발
중국 소비자들 중 ‘일주일에 2, 3회 이상 라면을 먹는다’는 소비자는 30% 이상의 높은 비율로 13억 인구 중국 라면시장의 무한한 발전 가능성을 보임.
국제경영 2팀
2. 중국 라면 시장 분석
2-1. 중국 라면 시장 현황
중국의 라면 시장은 매우 성숙된 시장

참고 자료

차이나비지니스정보 제 71호(2010)
한국기업식품의 중국시장 사업전략에 관한 연구(2009)
70개국 수출… 대표 한류식품 농심 신라면, 동아일보, 2009-06-13 02:59
http://www.donga.com/fbin/output?n=200906130098
농심 신라면 홈페이지
http://www.shinramyun.com
농심 홈페이지
http://www.nongshim.com
라면 對중 수출, 이제는 보편화전략 필요, 세계해외한인무역협회, 2010-05-04
http://www.okta.net/okta_board_view.asp?idx=636&flag=world_talk
중국 최대 라면ㆍ음료 생산업체, 헤드럴경제, 2010-04-03
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20080530000197
中 라면 양이 줄었다. 생산 비용 증가가 원인, 아주경제, 2010-10-20
http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=201010200738194370561
중국에 '辛라면' 매운맛 보인다 .. 농심, 공장증설 매출확대, 네이버뉴스, 2000-04-16
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000210274