2002년 월드컵 당시 KTF와 SKT의 마케팅 전쟁과 앰부쉬마케팅(Ambush Marketing)

소개글

마케팅원론 시간에 제출한 과제입니다.
2002년 한일 월드컵 당시 공식 스폰서였던 KTF를 따돌리고 앰부쉬마케팅으로 성공한
SKT의 사례를 조사하였습니다.
수많은 논문과 학회지를 통해 자료를 수집하였습니다.
A+ 받은 자료이니 도움 많이 되실 것입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. KTF 소개(현 KT)
1. KTF는?
2. KTF 연혁
3. olleh 경영

Ⅲ. 월드컵 마케팅
1. 월드컵 마케팅의 발전
2. 2002년 월드컵 마케팅

Ⅳ 2002년 KTF의 월드컵 마케팅

Ⅴ. Ambush Marketing

Ⅵ. 경쟁사 분석
1. SKT는?
2. SKT의 Ambush Marketing
3. SK텔레콤의 월드컵 마케팅의 성과

Ⅶ. KTF의 환경 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P MIX 분석

Ⅷ. 연구를 통한 결론 도출


* 참고 자료 *

본문내용

월드컵 중에서도 여러 종목의 월드컵이 있지만 축구에 있어서의 월드컵은 세계인을 가장 열광시키는 종목이다. 한 달여간의 경기기간동안 집중되는 6억여 명의 시선은 기업들로 하여금 월드컵 마케팅에 사활을 걸게끔 하는 충분한 이유가 된다고 볼 수 있다.
우리나라의 경우 98년 프랑스 월드컵 때 붉은악마가 모습을 드러내기 시작하면서 서서히 월드컵 마케팅이 시작됐다고 할 수 있다. 그러다 2002년 한 • 일 월드컵의 개최로 월드컵 4강 신화를 이루어 내면서 월드컵에 투자했던 기업들은 누구도 기대하지 않았던 마케팅 이익을 창출 해낼 수 있었다.

특히 월드컵 공식후원사였던 ‘KTF’와 붉은악마 공식스폰서였던 ‘SKT`의 마케팅성과는 눈부셨다. KTF의 경우에는 공식후원사로서 전 세계에 브랜드를 노출시키며 해외인지도를 높여 전 세계 이동통신사 TOP 10 에 들어가는 성과를 이루어냈다.
SK텔레콤의 경우 공식후원사만큼 막대한 돈을 들여 투자하지는 않았지만 붉은악마와 손을 잡고 거리응원을 주도하면서 투자한 돈에 비교할 수 없을 만큼 엄청난 브랜드 이미지 구축 효과를 얻었다.

여기서 문제가 발생했다. 2002 한-일 월드컵 공식 후원사인 KTF보다 SKT의 마케팅 효과가 커지는 문제점이 발생한 것이다. 나는 여기에 있어서 KTF가 행했던 마케팅과 SKT가 행했던 마케팅을 비교분석하고 그에 따른 효과와 결론을 도출해보고자 한다.

참고 자료

* 참고 자료 *
[참고 서적]

마케팅 전략 백과 - 김훈철 저, 고즈원 출판사
스포츠 마케팅의 이해 - 김수잔, 김일광 저, 두남 출판사
뛰는 스포츠 나는 마케팅 - 에비즈카 오사무 저, 휘닉스커뮤니케이션즈 역, 나남 출판사


[참고 사이트]

http://www.kt.com KT
http://kostat.go.kr 통계청
http://www.fifa.com FIFA
http://kfa.or.kr 대한축구협회
http://dbpia.co.kr 논문 사이트
http://hri.co.kr 현대경제연구원
http://www.sktelecom.com SKT
http://kiss.kstudy.com 논문 사이트
http://www.lgeri.com LG경제연구원
http://www.google.co.kr 구글 검색 및 이미지

[참고 논문 및 학술지]
「KTF 리포트」 성종화, 메리츠증권, 2007
「이동통신 산업 리포트」 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
「월드컵 특수 마케팅」 한국마케팅연구원, 마케팅, 제36권 제6호 2002.6, pp. 68~71(4pages)
「2002 FIFA 한일 월드컵을 새로운 마케팅 도전과 비약의 계기로 삼자!」
유붕노. 한국마케팅연구원, 마케팅, 제36권 제5호 2002.5, pp. 49~53(5pages)
「월드컵, 축구보다 격렬한 마케팅 전쟁 월드컵 마케팅의 현황」
황정우. 한국마케팅연구원, 마케팅, 제35권 제9호 2001.9, pp. 61~65(5pages)
「스포츠이벤트 스폰서십광고와 매복광고 캠페인 전략」
이희복(Hee-Bok Lee) , 신명희(Myoung-Hee Shin)
한국콘텐츠학회, 한국콘텐츠학회논문지, 제10권 제7호 2010.7, pp. 187~197(11pages)
「월드컵 스폰서십과 매복마케팅: KTF의 2002 월드컵과 2006 월드컵 기업PR 사례연구」
구윤희 ( Yun Hee Ku ) , 심재철 ( Jae Chul Shim ) 한국홍보학회 | 홍보학 연구
「포스트월드컵 발전전략과 정책과제」 현대경제연구원, 연구총서현대경제연구원편 (2002)
「월드컵 마케팅 유형별 성공 포인트」 LG 주간경제 871호, 정용수 (2006)
「2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석」 ≪한국광고학보≫ 5(1), 129-163, 이명천·이현선 (2003)
「한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구」 연세대학교 대학원 석사학위논문, 박영주 (2000)