맥주 마케팅

소개글

맥주 마케팅 레포트

목차

Ⅰ. 서론 1. 국내 맥주 업계의 발전 과정
2. 국내 맥주 시장 현황

Ⅱ. 본론 1. OB 맥주
1) OB 맥주의 성장 과정
2) 현재 진행 중인 마케팅 사례
2. 하이트 맥주
1) 하이트 맥주의 성장 과정
2) 현재 진행 중인 마케팅 사례
3. OB 맥주와 하이트 맥주의 마케팅 비교
1) 타겟층과 맛: 20대의 톡쏘는 맛 VS 깨끗함
2) 제품 전략: 단일 브랜드 VS 멀티 브랜드
4. 해외 맥주 브랜드 마케팅 사례
1) 독일 하이네켄의 소셜 네트워크 마케팅
2) 아일랜드 기네스의 인터렉티브 마케팅

Ⅲ. 결론 1. 국내 맥주 시장의 변화
2. 국내 맥주 업계의 향후 마케팅 방향

[ 참고문헌 ]

본문내용

제 1절. 국내 맥주 업계의 발전 과정
현재 국내 맥주 시장은 하이트 맥주와 OB 맥주 두 회사가 90% 이상을 점유하는 독과점 시장이다. 우리나라 맥주시장에서 하이트 맥주와 OB맥주 이 두 업체를 빼고는 이야기를 진행할 수 없을 정도로 특별한 관계이다. 또한, 50년 이상 경쟁해오며 서로에게 잊을 수 없는 성공과 패배를 안겨준 라이벌이기 하다. 2008년 기준 3조 3334억원 규모인 맥주시장도 하이트 맥주가 58%, OB 맥주가 42%로 팽팽한 균형을 유지하고 있다.
시의 조선맥주(현 하이트 맥주)의 크라운은 OB의 아성을 무너뜨리기엔 역부족이었다.
그러나 만년 2위였던 조선맥주는 ‘크라운’이라는 브랜드를 과감히 버리고 하이트를 출시한다. 2위였음에도 불구하고 수십년간 지속해왔던 브랜드를 버리는 것은 쉽지 않은 전략이었음에도 불구하고 그 전략은 아직도 마케팅 성공의 단골 사례로 회자되고 있다. 바로 ‘지하 150m 100% 천연암반수’, ‘맥주온도를 나타내는 물방울 마크’, ‘신선한 맛을 유지하기 위한 비열처리공법’ 이조한 마케팅과 ‘수도권 젊은층으로 고객한정’, ‘넥어라운드 라벨 도입으로 포장의 고급화’ 등 OB맥주와의 차별화 마케팅을 펼쳤다. 하이트의 출시 당시 시장점유율 30%대에 머물던 하이트 맥주는 과거 보수적인 기업 스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 ‘고객 제일주의’ 경영으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 1993년 소비자들이 업체를 보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개하여 성공한 것이다. 이 마케팅을 통하여 상황은 단숨에 역전된다.

참고 자료

맥주업계 브랜드 자산의 가치변화 측정에 관한 연구, 우용상, 2000
스타 모델이 전하는 맛있는 맥주 이야기: 하이트 맥주, 이민영, 2007
맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구, 최홍관, 2009
OB 맥주 홈페이지 http://www.obbeer.co.kr
하이트 맥주 홈페이지 http://www.thehite.com
하이네켄 맥주 홈페이지 http://www.heineken.co.kr
기네스 맥주 홈페이지 http://www.daretobeperfect.co.kr