처음처럼의 참이슬과의 경쟁우위를위한 마케팅조사및 마케팅전략

소개글

처음처럼의 참이슬과의 경쟁우위를위한 마케팅전략 파워포인트자료입니다.

목차

1.환경분석
소주시장 1인자 眞露
처음처럼의 습격
경쟁사 분석(Competitors Analysis)
처음처럼을 마시는 손님 유형
현 술집 경영 CEO들의 인터뷰
소주에 대한 소비자의 인식

2.설문지조사
고객 100명을 대상으로 ‘처음처럼’의 연상되는 것을 물어보았다
1)빈도분석
-빈도분석결과-
2)독립표본 T-Test
-독립표본 분석결과-
3)상관분석
-상관분석결과-
(4)회귀분석

3.Concept 설정
처음처럼 Concept


4.인식

5.인식강화

6.고객유지

7.마케팅전략

8.Conclusion

본문내용

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5. New experience
Young
5. 인식 강화 단계
- 이미지를 뒷받침할 수 있는 객관적 자료를 알려준다(소비자는 의심이 많다)
- 알카리수, 부드러움
- 알카리수 알리기 판촉, 객관적 자료의 데이터를 광고에 알림(1차 인식의 과정에서 처음처럼에 고관여 상황이된 고객들은 광고에 관심을 갖게 됨)
6. 고객 유지 단계
이미지와 속성의 우위를 바탕으로 소비자
의 신뢰 형성을 통해 지속적 관계를 유지하고 참이슬과의 차별화전략과 더불어 지속적인경쟁우위를 창출하기위해 제품개발과 마케팅에 많은투자를 한다
7.마케팅전략(병표지)
●현재 처음처럼과 참이슬 모두 여름을 겨냥한 병디자인을 출시.
●각 명칭은 처음처럼의 “쿨” 과 참이슬 프레쉬의 “섬머” 으로 이름 지어짐.
●젊은층에게 많은 선호를 받는 것으로 보여지고 있음
★결론: 병표지를 중시하는 젊은층이 결과를 이용해 병표지와 병모양의 디자인에 좀더 관심을 가지고 그들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 디자인을 지속적으로 개발.
Ex)예전 코카콜라의 병디자인 공모전에서의 결과로 현재의 유명한 코카콜라병디자인이 탄생하게됨.
8. Conclusion
소비자에게 처음처럼이 가지는 이미지의 강화,개선
광고를 통한 이미지 강조, 기업 인지도 향상
특성있는 기술을 이용한 사업에서의 경쟁우위의 확보.
이미지의 개선
고객 유지
지속적인 소주이미지의 개선
처음처럼이 가지고 있는 좋은 특성을 모르는 고객에게 알리려 노력을 한다.
단기적으로 촉진하려 하지말 장기적인 시장점유율 확보를 목표로 한다.
시장점유율의 확보
기존의 처음처럼이 가지고 있고 소비자가 인지했던 특성을 강화 개발.
사업 정의와 비전/미션을 바탕으로 일관성된 이미지의 확장 실시
지속적인 마케팅활동으로 소주=참이슬 이라는 관념을 타파.

참고 자료

없음