[ 다국적기업 마케팅, 성공사례분석 ] 세계 1위 타이어기업 미쉘린 MICHELIN 경영전략, 경영혁신분석

소개글

[ 다국적기업 마케팅, 성공사례분석 ] 세계 1위 타이어기업 미쉘린 MICHELIN 경영전략, 경영혁신분석
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목차

서론 1. 다국적 기업 - MICHELIN은 어떤기업인가?

본론 2. 미쉘린의 상생경영의 배경, 현황, 사례분석
▶ 상생협력 추진배경, 상생협력 4대원칙, 추진현황, 사례분석

본론3. 미쉘린의 경영전략 분석 - 경영혁신, 전략 분석
▶ 경영혁신 분석 - 고객감동 경영, 그린경영, 품질경영, 인재경영 등

본론4. 미쉘린의 기술력 분석 / 제품 분석
▶ 가이드롤러를 공기압축 방식, 선진기술의 고성능 제품 등

결론. 문제점 및 향후 발전전략 제시, 시사점

본문내용

서론 - 다국적 기업 MICLELIN 어떤기업인가?

< 기업개요 >
o 회사명 : 미슐렝 [Michelin et Cie] 
o 설집자 : A.미슐렝, E.미슐렝 
o 창립일 : 1831년 04월 2일
o 종업원수 : 11만 9천여명
o 매출액 : 약 650억 500백만 달러
o 총자산 : 약 3,500억 300백만 달러
o 본사 / 한국지사 : 클래르몽래랑 / 미쉐린코리아(주) 
o 해외진출 : 전 세계 180여개국
o 주요업종 : 타이어 제조 및 판매 - 고무, 플라스틱, 타이어 제조업 

< 미쉘린 강점 >
o 세계 최초의 고무 타이어 제조, 개발 (현재 세계 최대 규모 1위의 타이어 제조 회사)
o 모터사이클, 자동차 타이어 부문 세계 점유율 1위, 판매 1위 (다국적기업)
o 세계 최초 기업 LOGO와 캐릭터(비벤덤 Bibendum)를 함께 MIX 마케팅
o 최고의 공정성과 권위를 인정받고 있는 자동차평가 전문기관 JD POWER가 선정한
신차타이어 소비자 만조도 4개 부문 모두 1위 석권

< 주요연혁 , 발전과정 - 출처, 참고 네이버 사전 - http://100.naver.com/100.nhn?docid=67062 >
o 1831년 : 고무제품 제조공장으로 출발.
o 1888년 : A.바르비에의 손자인 A.미슐랭과 E.미슐랭 형제가 미슐랭고무제조회사로 변경
o 1891년 : 자전거, 자동차 타이어 개발, 제조
o 1900년 : 세계여행안내서인 《미슐랭 가이드 Guide Michelin》를 창간
o 1910년 : 유럽 각지에 최대 규모의 공장건설.
: 원료고무의 확보 위해 인도네시아·브라질등 고무농장을 건설.
o 1937년 : 스틸코드(강철선)를 넣은 타이어, 레이디얼 타이어 `pneu X`를 발매.
o 1959년 : 자회사 MEPM을 설립, 타이어의 제조·판매업을 이양하고 지주회사가 되었다.
o 1966년 : 미국의 타이어 제조회사인 굿이어타이어고무와 함께 합성고무공장을 설립.
o 2011년 : 본사는 클레르몽페랑. 한국 1991년 미쉐린코리아(주)가 설립되어 영업

참고 자료

◎ 이한검(1986), 경영정책 전략론, 형설출판사
◎ 아사쿠라 레이지(2000), 다국적 기업 미쉘린의 야망, 타이어 세계를 제패한다
◎ 정동섭(2000), 세계의 기업 vs 한국의 기업, 대명출판사
◎ 장세진(2007), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사
◎ 장세진(1999), 한국기업의 글로벌경영 사례집, 박영사
◎ 조동석(2002), 21세기를 위한 전략경영, 서울경제경영·
◎ 미쉘린 홈페이지
◎ 네이버, 다음 지식사전