삼성 스포츠 마케팅 활성화 방안

소개글

삼성 스포츠 마케팅 공모전에 제출한 자료입니다.

목차

1. 자사분석
2. 문제점
3. 문제분석
4. 컨셉도출 및 컨셉제시
5. 전략

본문내용

인터브랜드(Interbrand)가 발표한 `글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)에서 삼성은 한국 기업으로는 유일하게 2년 연속 TOP 20 브랜드에 포함되었다.
삼성전자, 스포츠 마케팅 `연타석 홈런`
삼성전자는 지난 2005년 6월 첼시 후원계약을 시작했다. 지난 2004년 17조8371억 원 수준이었던 삼성전자의 유럽 전체 매출은 지난해 36조1830억 원 수준으로 상승했다.
삼성, 브랜드가치
"글로벌 랭킹 19위"
삼성 브랜드가치 195억$
세계적 권위의 브랜드가치 조사 기관인 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’에서 브랜드가치가 전년대비 11.3% 증가한 195억불로 19위를 차지했다.
스포츠 마케팅을 통한 국제적인 기업으로서의 입지 구축
삼성, 감동과 기쁨의 중심에 서다
삼성 스포츠 마케팅 활성화 방안
문제점
삼성 스포츠단
관중순위
/전체팀 수
야 구 대구 삼성 라이온스
5 / 8
축 구 수원 삼성 블루윙스
2 / 15
농 구 서울 삼성 썬더스
6 / 10
배 구 대전 삼성화재 블루팡스
2 / 7
국내 4대 프로스포츠 관중 추이
야구단 호감도
모기업 호감도
프로 야구 야구단과 모기업의 호감도 Gap 차이
국내 1등 브랜드로서의 영향력을 끼치지 못하고 있다
삼성, 감동과 기쁨의 중심에 서다
삼성 스포츠 마케팅 활성화 방안
: 삼성의 세계적인 노력, 국내에서는?
[출처 : 트렌드모니터, 엠브레인]
문제점

참고 자료

없음