광고분석사례-앱솔루트보드카

소개글

소개글
(2) 쌩둥맞은, 그러나 볼수록 매력 있는 술병
▶ 앱솔루트 보드카의 실체
병원의 링거병처럼 느껴지는 짧은 목의 투명한 병, 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 놓아 투명도를 높임으로써 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 특이한 제품. 이것이 스웨덴산 앱솔루트 보드카의 실체이다.

(3) 결코 변하지 않으면서 늘 변하는 앱솔루트 보트카 광고
․ 20년 동안 일관된 컨셉트로 논스톱으로 집행된 효과적인 광고캠페인의 전범.
․ 나이키나 코카콜라처럼 TV 광고를 병행하지 않고 인쇄 광고만을 고수.
․ 큰 흐름의 일관성은 유지하되 전체광고를 10여개의 테마로 나눌 수 있을 정도로 변화의스펙트럼을 형성. (앱솔루트 광고의 경쟁력)
․ ‘결코 변하지 않으면서 늘 변하는 캠페인(Never-changing/Always-changing)’을 펼쳐옴.
․ 광고 담당자들은 한 번도 소비자들을 상대로 시안 테스트를 하지 않음.
․ 때론 다소 어리둥절한 내용의 광고가 만들어지기도 했지만 그것이 오히려 독자들의 궁금증을 유발하게 함.

목차

1. Absolut Vodka의 역사

2. Absolut Vodka의 성공요인
(1) 최고의 품질을 인정 받는 스웨덴의 보드카
(2) 보드카의 이미지를 바꾼 앱솔루트

2. Absolut Vodka의 광고성공 요인
(1) 앱솔루트와 TBWA의 완벽한 파트너쉽
(2) 쌩둥맞은, 그러나 볼수록 매력 있는 술병
(3) 결코 변하지 않으면서 늘 변하는 앱솔루트 보트카 광고
(4) 시각적으로 주목을 끄는 디자인
(5) 앱솔루트 보드카만의 독창성

본문내용

본문내용
1. Absolut Vodka의 역사
‘Absolut Vodka’는 보드카의 스웨덴 브랜드이며, 남부지방의 Åhus, Scania 지방에서 생산된다. 2008년 3월 스웨덴 정부는 Absolut Vodka를 AV&S 그룹의 소유주를 통해서 프랑스 기업 Pernod Ricard에게 매각 했다.
4세기의 전통을 지닌 Åhus, Absolut산 보드카는 1879년에 사업가 랄스 올슨 스미스(Lars Olsson Smith)에 의해 소개되었고, 이것이‘Absolut Vodka’브랜드의 시초가 된다. 그는 연속식 증류법이라는 혁신적인 보드카 증류법을 개발하여 보드카를 상품화 시키는데 성공한다. 오늘날까지 사용되고 있는 이 새로운 증류방법을 통해 만든 보드카는 ‘완벽하게 순수한 보드카(Absolute Pure Vodka)’라 불리었고 ‘앱솔루트 브뢴빈’이란 이름을 달고 출시되었다. 후에 앱솔루트 보드카란 브랜드명을 갖게 된 시작인 셈이다. 그리고 이 ‘완벽하게 순수한 보드카’는 곧 스웨덴 보드카 시장을 점령하였다.
Absolut는 Bacardi와 Smirnoff 다음으로 세계에서 세 번째로 큰 주류 브랜드이며, 126개국의 시장을 가지고 있다. 최대 수출시장은 미국으로서 2003년에는 7300만 리터라는 어마어마한 양의 보드카가 팔리기도 했다. 미국이 수입하는 보드카중 40%이상이 이 `Absolut Vodka`이다.

2. Absolut Vodka의 성공요인
(1) 최고의 품질을 인정 받는 스웨덴의 보드카
보드카는 잘 알려진 것처럼 러시아의 대표적인 증류주다. 12C초부터 만들어진 것으로 알려진 보드카는 밀, 보리, 호밀 등의 곡류를 주재료로 사용하며 알코올 농도가 45도에서 50도 이상인 독주 중 하나다. 일년의 많은 날들이 견디기 어려울 만큼 추운 날씨인 러시아에서는 체온을 유지하는 방법으로 독한 보드카를 즐겨 마셨고 보드카의 제조 방식은 점차 발달할 수 밖에 없었다.

참고 자료

없음