브랜드의 탄생과 역할 및 다양한 브랜드의 종류

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드의 탄생

Ⅱ. 브랜드의 역할

Ⅲ. 다양한 브랜드의 종류

1. 소유여부에 관한 분류
1) 제조업자 브랜드
2) 판매업자 브랜드
3) 점포 브랜드
4) 혼합 브랜드

2. 등록 유무에 의한 분류
1) 등록 상표
2) 미등록 상표

3. 판매지역에 따른 분류
1) 글로벌 브랜드
2) 국제 브랜드
3) 내셔널 브랜드
4) 지역 브랜드

4. 가격에 따른 분류
1) 저가 브랜드
2) 일반 브랜드
3) 고가 브랜드

*참고문헌

본문내용

1. 브랜드의 탄생
브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인 BRANDR로 "화인(火印)하다"라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축을 표시하기위해 낙인을 찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다. 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다.
고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를 새졌으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다. 당시 이들 표시는 주로 타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기 위한 식별 기능이었다. 이 식별 기능에서 재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나
면서 제품의 대량 생산이 가능해지고 이에 따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화되면서 였다.
생산자의 품질을 보증하는 신용과 재산의 기능으로 변화된 브랜드는 오늘날 무형자산으로 인정받고 있다.
브랜드의 정의에 대해 미국 듀크 대학의 켈러 교수는 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 상품이나 서비스와 차별화 시키고 자신의 상품이나 서비스를 정체 시키는 것이 브랜드라고 정의하였다. 또한 미국 마케팅 학회에 의하면 브랜드란 이름(NAME), 용어(Term), 기호(Sign), 상징(Symbol), 그리고 디자인(Design)과 이들의
조합으로써 하나 또는 일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며, 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고 표현한다.
소비자에게 자신의 실체를 정체 시켜주고 경쟁사의 제품이나 서비스와의 차별성을 나타내주는 것이 바로 브랜드이다. 이러한 정체성과 차별성을 통해 이름(name),심벌, 로고. 슬로건, 디자인 또는 그 결합이 하나의 브랜드를 이룬다.
브랜드와 관련하여 사용되어지는 용어에는 Brand Name, Brand Mark, Trademark등이 있다. 브랜드의 소리 나는 부분을 brand name이라 하고 시각적인 요소를 brand mark라고 하며 특허청에 등록한 상표를 trademark라고 한다. 이 trademark는 등록에 의해 법적 사용권을 얻어 보호 받을 수 있다.

참고 자료

- 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
- 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
- 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
- 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
- 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
- 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
- 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001