유럽의 브랜드 네임 문제

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본문내용

유럽의 브랜드 네임 문제
*유럽의 브랜드 네임 문제
아드리안 룸은 Silver Ghost나 Silver Wraith, Silver Phantom과 같은 롤스로이스
(Rolls-Royce)의 브랜드 네임들을 "신비로운 영적 존재"들이라 부른다. 그러나 Silver
Mist가 독일에 등장했을 때 그것은 전혀 신비롭지 않았는데 왜냐하면 "der Mist"는
독일어로 "분뇨 또는 쓰레기"를 뜻했기 때문이다. 결국 그것은 Silver Shadow로 개명
하게 되었다.
에스떼 라우더도 뭔가 문제의 소지가 있다는 것을 직감했다. 이 회사는 Country
Mist라는 메이크업 제품을 수출하려고 했는데 독일의 직원들이 퇴비 판매에 관한 문
의를 받고 있다고 밝혀왔다. 결국 그 회사는 Country Moist로 이름으로 변경하였다.
독일도 SAP이라는 다국적 기업을 가지고 있다. 그러나 모든 독일인들, 아니 대부
분의 독일인들이 바보 멍청이인 것은 아니다. 2003년에 그들은 스웨덴에 근거한
IKEA가 Gutvik이라는 이름으로 새 아동용 2단 원목 침대를 유럽 전역에 판매하는
것을 알게 되었다. 이 이름은 독일어로 "good fuck"과 발음이 비슷했다. 깜짝 놀란
IKEA대변인은 이렇게 말했다. "그것은 조그만 스웨덴 마을의 이름이다. 우리는 그것
이 저속한 것을 나타낼 수 있다는 것을 알지 못했다.

참고 자료

김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001