소비자의 반성) 사회문화적 차원의 반성과 기업의 마케팅 활동에 대한 무비판적인 흡수, 특수소비자의 반성

소개글

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목차

*소비자의 반성

Ⅰ. 사회문화적 차원의 반성

Ⅱ. 기업의 마케팅 활동에 대한 무비판적인 흡수

Ⅲ. 특수소비자의 반성

*참고문헌

본문내용

*소비자의 반성

1. 사회문화적 차원의 반성

우리 개개인은 한 사람의 생활인으로 살아가고 있다. 그러나 생활이라 함은 소비의
상위개념이기는 하나, 생활의 만족은 소비의 결과에 의해 획득된다는 점에서 `생활의
관심사`는 결국 소비일 수밖에 없다.
소비는 그 자체가 우리 소비자의 생활방식이다. 즉 상품의 구입과 사용은 오늘날 우
리의 생활 전반에 걸쳐 피할 수 없는 하나의 양식으로 자리 잡고 있으며, 그것도 `선진
국적인 생활방식`이 선망의 표적이 되고 있다. 특히, 세계는 정보통신산업의 놀라운 발
전으로 점점 축소되고 하나의 시장으로 통합되고 있어 선진국을 모델로 하는 물질지향
의 소비추세는 오히려 더욱 빠른 속도로 확산되고 있다.
결국 오늘날의 소비자는 자신의 삶을 `생활 시스템`으로 파악하면서, 바로 이 시스템
자체가 개개인의 소득수준과 시간환경에 따라 변모하는 과정에서 새로운 욕구가 제기
됨에 따라 이를 충족시키고자 또 다른 소비에 나선다고 할 수 있으며, 상품소비를 통해
자아 이미지의 의식적인 조작에 참여하게 된다. 따라서 "소비재는 무릇 활용성보다는
의미전달을 위한 매개체로서의 역할이 더 커진다"고 한 프랑스 사회학자 보들리아르(J.
Baudrillard, 1993)의 말은 공감 이상의 반응을 불러일으킨다.

참고 자료

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구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
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