스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

소개글

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목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지

1. 의의
2. 효과
3. 스포츠 마케팅전략

Ⅱ. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략

1. 관여도에 따른 스포츠 마케팅전략 효과
2. 브랜드인지도에 미치는 영향
1) Waite
2) Abratt
3) Ukman
4) Meenaghan
5) Gardner and Shuman
6) Turco
8) Stipp and Schiavone
3. 브랜드 태도에 미치는 영향
1) Waite
2) Hulks
3) Cornwell
4) McDaniel
4. 광고태도에 미치는 영향
1) McDaniel
2) John and Denise
5. 구매의도에 미치는 영향
1) Gardner and Shuman
2) Abatt
3) Turco
4) Copeland
5) Pope
6) Wilson
7) Waite
8) Abratt
9) Ukman
10) Meenaghan
11) Gardner and Shuman
12) Stotlar and Johnson
13) Turco
14) Stipp and Schiavone

본문내용

I. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지

1. 의 의

기업의 마케팅 도구는 근본적으로 전략적이며 적극적인 요소의 의미를 내계하고
있다. 이 가운데 커뮤니케이션 행위는 기업의 브랜드 이미지 제고에 지속적인 영향력
을 행사한다. 따라서 기업의 브랜드 이미지는 기업의 정확한 이미지 전달 및 이미지
제고와 향상이라는 기업 전략의 핵심적인 위치에 자리하고 있다. 기업의 철학과 기업
문화 등의 개념은 이러한 새로운 이미지 형성과 전달에 필요한 근본적인 가치로 간주
되고 있으며, 스포츠 마케팅은 바로 이러한 새로운 마케팅 환경 및 변화된 미디어 환
경을 담아내는 새로운 커뮤니케이션틀로 고려되고 있다.
광고와 PR, 그리고 판촉활동은 고전적인 커뮤니케이션 전략의 수단이다. 여기서
광고는 주로 품질에 중점을 두는 전략을 구사하고. PR은 이와 다르게 주로 기업 이미
지 같은 기업 자체에 중점을 두는 커뮤니케이션 전략의 한 방법으로 인식되고 있다.
기업의 특징. 목적, 그리고 사회적 의미에 대한 것을 인식시켜서 개인 또는 공중으로
하여금 신뢰의 기틀을 만들어 내는데 필요한 커뮤니케이션 수단으로서의 의미를 갖는
다. 특히 고전적인 커뮤니케이션 수단의 전략과는 다르게 점점 더 다양한 변동원인에
의해 다원화되는 기업 환경과 관련하여, 스포츠 마케팅은 수용자에게 다른 방식으로
정보를 제공하고 수용자와 직접적으로 커뮤니케이션을 행하기 때문에 중요한 수단으
로 평가되고 있다.

참고 자료

없음