폴로 랄프로렌의 소개

소개글

폴로 랄프로렌의 기업 연혁과 성공 과정,배경 그리고 마케팅 방법등을 정리해놨습니다.

목차

◎ 서론
Ⅰ 기업 선정 배경

◎ 본론
Ⅱ 기업분석
(1)랄프로렌
(2)기업연혁
(3)계열 브랜드 & 로고
(4)기업철학 
Ⅲ 산업구조 분석
(1)경쟁사분석
(2)SWOT분석
(3)4P분석
Ⅳ 전략분석
(1)숫자마케팅 전략
(2)올림픽마케팅 전략

Ⅶ 결론

본문내용

Ⅰ.기업선정 배경
최근 세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류 시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서 캐주얼 의류 사업은 호황기를 맞이하며 성장하며 의류 시장이 재편되고 있다. 이에 세계 의류업계 재편과 아울러 한국인의 거의 모든 연령층이 즐겨 입고 사랑하는 폴로 랄프로렌이라는 브랜드가 어떻게 세계적인 성공을 거둘 수 있었는지 조사 해보고자 한다.
Ⅱ.기업분석
(1)랄프로렌
1939년 뉴욕 러시안 유대이민 가정의 4남매 중 막내로 태어남
1967년 넥타이 회사 리베츠 넥크웨어에 입사
자본금 5만 달러로 ‘폴로 디자인’브랜드명 넥타이 사업 시작
1971년 남성복 여성복 런칭, 본격적 어패럴 비즈니스 시작
1986년 패션의 메카 파리에 랄프로렌 매장을 오픈 세계적 브랜드로 부상하는 계기 마련
1998년 1300만달러를 지불하고 성조기의 소유권을 손에 넣음
(2)기업연혁
1967년: 넥타이 사업을 성공적으로 이끌며 폴로 상표 설립
1975년: 미국 패션상(American Fashion Award)수상
1982년: 국내 도입
1992년: CFDA의 네가지상(올해의 최고상인에게 주는 상,
공로상, 올해의 여성복, 남성복 디자이너상)
1997년: 4번째 디자이너상 미국 패션 디자이너 협회가 수여
2005년: Abyssinian Development corporation 명예상 수여
전미 테니스협회와 US오픈공식 어패럴로 하겠다는 4년
국제 파트너쉽 맺음

참고 자료

없음